国内经济增速放缓，市场疲软，互联网冲击，都让卫浴行业饱受打击，产能过剩更是成为悬在卫浴行业的一把尖刀。不可否认，适当的产能过剩会促进行业的发展进步，但是过度的产能过剩则会拖慢行业的发展，甚至是阻碍发展。在市场前景不明朗，产能过剩成负累的影响下，卫浴行业应该怎么打破僵局，谋求发展呢?

　　卫浴市场购买力不高 库存积压过多成常态

　　从年初开始，最让卫浴人百思不得其解的就是刚需还在，但消费者的购买力却不高。然而纵观多次电商购物节，国人强大的购买力却让人惊叹。这就证明了国人的消费能力强大，但是却出现了“货不对口”的情况，也就是说现行卫浴行业的产品并不能满足消费者的需求，因此没有进行消费。

　　有行业人透露，目前卫浴行业的库存比之前翻了一番，数量庞大的存货逼迫整个行业进行销库存、销产能的阶段。在业界，特别是一些大的卫浴工厂都要求经销商压两套货，拿货不能卖多少拿多少，必须按照压两套货的规定走。市场如果大好，经销商自然不在意压货，但是在当今市场惨淡的情况来说，经销商压货就成为了负担。

　　企业自身创新是关键 国家政策成突破

　　中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌给企业指出了破解“生死局”的办法，“企业在新常态经济形势下要进行转型升级、产品结构调整，其中我国90%卫浴企业要探寻符合自己发展的创新模式。”卫浴企业要有转型意识，不能固步自封在传统的发展模式中，要在时代变化的潮流中不停迎合发展，才能做大做强。

　　在国内经济放缓的大环境下，国家出台了一系列政策促进国内经济发展，而这些政策正是卫浴行业打破发展僵局的突破口。

　　利用互联网打开新市场。在去年的十三五会议上，总理提出“互联网+”，并出台了一系列政策促进互联网与传统企业的结合。同时，随着互联网的快速发展，现代人的购物方式发生了转变，越来越多的人喜欢网上购物。对于传统的卫浴行业来说，互联网就变成了一块新兴的发展潜力巨大的市场。“互联网+卫浴行业”成为时下卫浴行业转型新方向。某卫浴企业率先参加“中国中小企业互联网+全国普及工程”，通过鸭梨科技提供的整套互联网生态系统实现接入互联网，开启O2O模式。通过互联网实现宣传、销售、市场调查等多个生产流程，从而做到快速获取市场情况，调整经营战略，减少经营风险。

　　去房产库存，带动卫浴发展。供给侧改革一直在不断推进，去房地产库存是供给侧改革的一大战役。相信在不久的将来，政府会继续出台一系列政策降低房价，活跃房地产市场。与房地产息息相关的卫浴行业，也会由此得到发展。卫浴企业应该看准时机，做好转型升级，生产出适销产品。

　　公厕领域大有文章可做。围绕改善人居环境，解决公众场所“如厕”难题，公用事业建设有望提速。《国务院关于加强城市基础设施建设的意见》就提出城市基础设施规划建设过程中要完善城市公共厕所建设和管理。随着地方规定的相机出台，对卫浴产品需求将逐步增加，卫浴产业在该领域大有文章可做。

　　当前，国内卫浴品牌虽然众多，却没有一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。卫浴行业目前虽遇到发展瓶颈，但行业依然具备巨大的潜力和空间，围绕产业和政策做大格局或称为卫浴企业新的发展方向。