雾霾侵扰全国各地，治理“十面霾伏”已经成为当下各级政府环境治理的重要任务。而属于重度污染行业的陶瓷洁具企业，自然也成为治理的重要对象。

　　2014年，全国各大陶瓷洁具产区政府纷纷加大了针对陶瓷洁具企业节能减排和环境治理工作的力度。在福建泉州地区，建筑陶瓷企业大部分完成了清洁能源的改造工程;山东淄博地区则根据“淘汰一批、改造一批、提升一批”的政策规划，淘汰了大约1/4的产能;广东清远和肇庆、江西高安、辽宁法库、四川夹江等主产区政府也纷纷根据当前节能减排的形势对当地产业进行重新梳理和规划。

　　环境“十面霾伏”催生高端陶卫品牌

　　节能减排有喜有忧

　　面对如此大力度的节能减排、环境整治措施，陶瓷卫浴企业可谓有喜有忧。

　　喜的是，重新梳理后的行业格局渐渐清晰，大量小型低端企业被淘汰，腾出一大块市场空白等待填补。忧的是，强制的节能减排要求企业投入大量财力物力进行技术改造，增加了企业的生产成本，令企业在市场竞争特别是国际市场竞争中的价格优势大为削减。

　　面对未来环境治理将进入“常态化”且越来越严格的趋势，面对当前产能过剩与市场需求不足的矛盾现状，陶瓷洁具企业必须清醒地认识到：要想继续生存发展，行业结构调整转型升级成为必须!

　　仅仅靠低价竞争扩大市场份额的时代已经过去，必须采取各种措施提高品牌知名度和附加值、增加市场销售网络、加快产品和技术创新步伐，才能使企业活得更久、走得更远。

　　未来市场前景好坏各半

　　2015年是“十二五”规划的收官之年。我国经济运行虽然面临下行压力，但基本面仍然向好，房地产市场在年初随着“二套房限购解禁”而出现回暖趋势，带动相关家居行业获得进一步发展的空间。

　　不过，由于国家“实施最严格的资源节约和生态环境保护制度”，加上劳动力、土地、资本等供给因素进一步趋紧，对使得陶瓷洁具企业的发展受到不小约束。

　　此外，世界经济虽然继续保持弱复苏态势，加上新兴市场的开发力度加大，卫浴出口市场复苏已是大势所趋。但这期间，由于各种不确定性因素较多，加上国际贸易保护主义不断抬头及由于土地、劳动力等综合成本上升造成陶瓷洁具的出口竞争力有所下降，对企业发展造成不利影响。

　　绿色低碳发展是方向

　　在国内，随着经济转型升级步伐不断深入，陶瓷洁具企业在“新常态”背景下必然会出现许多新问题、新矛盾，一些潜在风险也会渐渐浮出水面。

　　例如市场需求增长后劲不足、企业去库存压力加大;资金、用工、土地、运输成本上升;节能减排压力与日俱增，企业在结构调整升级如环保、技改和节能减排等方面的投入明显增加;产能过剩、无序竞争严重制约着企业的生存环境等，使得企业经营效益持续下降，部分企业经营困难等问题将更加突出，行业增长下行的压力和风险较大。

　　但中央政府对环境保护的决心和力度前所未有，甚至不惜用短暂的经济增长放缓为代价，也要完成产业升级转型工作。

　　面对环境承载能力已经达到或接近上限、国家环保政策越来越大的严峻现实，推动绿色低碳，进行品牌建设是行业可持续发展的唯一出路。新技术、新产品、新业态、新商业模式的大量涌现，对传统陶瓷洁具产业发展方式提出了新要求。

　　因此，“以科学发展观为指导，以提高经济增长质量和效益为中心，实施创新驱动战略，稳中求进、开拓创新、节能减排，全面推进建筑陶瓷与卫生洁具行业持续健康发展依然是2015年行业工作的重要内容”，而“稳中求进、改革创新、绿色低碳”必将成为行业发展的主基调。

　　建设品牌推动企业发展

　　从2013年的兴旺火热到2014年的萧瑟沉寂，预计2015年国内建筑陶瓷和卫生洁具市场需求将呈现“冷热不均、不温不火”的局面。全年将延续2014年下半年的态势，全国整体市场需求量基本维持在2014年的水平，预计陶瓷洁具等主要产品可实现5%左右的增长，行业主营业务收入增长10%左右，出口总额增长10%以下。

　　在国内外市场需求已达到或接近“天花板”背景下，陶瓷洁具行业发展必须加速从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长，加快兼并重组和淘汰落后产能步伐。

　　企业发展应从增量扩能为主转向调整存量、做优增量并存的方向调整。

　　企业经营要由过去主要靠产量扩张和价格竞争，逐步转向质量型、差异化为主的品牌竞争发展态势。发展思路需要由扩大规模薄利多销转向练好内功创新发展，通过市场竞争实现优胜劣汰，通过创新发展推动产业升级，通过技术进步和品牌建设形成新的利润增长点，使之成为企业生存和发展的重要动力。