现代仿古砖，没有“山寨版”，只有“三国杀”？
一张耀眼的成绩单
9月2日，由ICC瓷砖主办的“趋势之上•见证未来——ICC瓷砖全国招商媒体发布会”在中国陶瓷城五楼会议室举行，ICC瓷砖总经理汉贝托、副总经理兼国内营销总经理区波成、北美ICC驻墨西哥及中美洲设计总监萨乌、ICC瓷砖产品研发总监塞巴斯蒂安等均有出席。
受ICC瓷砖市场总监吴凯怡的热情相邀，老牛花了整整一个下午的时间，先后聆听了汉贝托、区波成以及常州经销商白战锋的发言。令人印象深刻的主要有以下几点：
一是区波成在总结上半年工作的时候第一次使用了“做现代仿古砖领导者”的提法。
二是区波成透露上半年ICC实现了“30%的快速增长”。
三是白战锋演讲时说，自己决定做ICC后，将原先经营的两个品牌砍掉了。
四是白战锋透露，自己做ICC后，“销售额呈几何式倍增”。目前正在常州——红星美凯龙总部新建的标干式卖场最好的位置，建面积1600平米的大店。而且，红星美凯龙老板车建新，届时极有可能亲自参加开业庆典。
一年内重建100个店
除了ICC，兴辉陶瓷也是【老牛说】经常提到的现代仿古砖领导品牌。2015年下半年，兴辉以“现代轻奢生活”为品牌重新定位。9月22日至24日，老牛还参加了开启兴辉品牌转型的“穿越腾格里沙漠”活动。兴辉砍掉抛光砖、全抛釉等陈旧产品体系，聚焦现代、简约、轻奢风格瓷砖，这种自我革命的行为，当时不仅经销商们将信将疑，就连老牛也为“海归”派操盘手柯显仁捏着一把汗。
7月27日上午，老牛特地约柯显仁在兴辉新展厅一叙。虽然快一年没见面，但因为今年【老牛说】的缘故，两人心有灵犀，开门见山，坐而论道。柯显仁兴奋地告诉老牛，今年上半年兴辉已经完成全年60个终端店面改造升级的计划，预计到今年年底重建100个店没问题。
异曲同工的闯将们
欧文莱是【老牛说】今年重点关注的品牌。很多人可能不理解，老牛为什么如此关注欧文莱?老牛的看法是，与ICC、兴辉那样，欧文莱正在成为当前陶瓷企业转型的一个重要案例。
ICC、兴辉都是中外合资企业。虽然合资都发生在2010年，但前者经过短暂的一段迷途，到2012年已经确立了汉贝托——塞巴斯蒂安对产品的主导地位。而兴辉一直到2014年，莫霍克工业公司对其国内市场产品体系并没有构成任何实质性影响。直到去年，莫霍克旗下陶瓷品牌SANFI·达泰的产品体系才与兴辉国内市场产品同步——也就是所谓的服务“现代轻奢生活”的产品体系。
而欧文莱是一家纯本土企业，从2003年确立出口导向发展战略。2009年开始“向内转”，试图国际、国内两个市场同步发展。但在2015年之前，国内市场产品体系并没有与其擅长的国际市场产品体系同步，而是迎合国内主流市场开发产品，因而，也就体现不出更多的差异化和前瞻性。在这种思维框架下，国内市场的掘进速度可想而知。
小心的重新定义
历史的有趣之处正在于，仿佛是有约定，2015年开始，欧文莱和兴辉那样，也将产品聚焦在“现代简约风格”。所不同的是，欧文莱将这种风格的瓷砖直接定义为“现代仿古砖”。考虑到这一风格化的品类刚刚开启，欧文莱小心翼翼地喊出一句“现代仿古砖倡领者”的口号。
而事实上，过去半年来，欧文莱也一直在践行自己给自己贴的“倡领者”的标签。一个明显的事实是，今年行业媒体有关“现代仿古砖”新品类的报道几乎都发轫于欧文莱。在百度搜索下“现代仿古砖”，与欧文莱相关文章也占绝大多数。而最终欧文莱也获得了它应有的收获，最新的消息是，8月份，欧文莱国内市场销售额创历史最好成绩，达到1800多万元。
天然的竞争壁垒
ICC、兴辉、欧文莱，之所以频频提及这三个品牌，是因为老牛觉得这个三个品牌有一个共同的特点，即它们的产品均带着“国际化”基因。它们所拥有的同步国际市场的产品体系，单件产品似乎容易模仿，但整个体系的建立，尤其是在空间应用设计方面门槛却很高。这就在无形中为它们树立起竞争壁垒。
值得比较一下的是，现在市场上风生水起的大理石瓷砖，包括通体大理石，由于主要是复制原石表面的图案，因此，在喷墨技术的支持下，很快就形成各种“山寨版”疯涨的发展态势。虽然事实上，大理石瓷砖细分品类存在所谓的“丝网跳印”核心技术，运营层面也存在所谓“简一模式”，但这都最终难以阻挡“山寨版”的肆虐。“山寨版”最终是否会毁掉大理石瓷砖，这个结论目前当然还难下。但它当下的威胁是想而易见的。
没有“山寨版”?
再看看现代仿古砖。过去五年ICC一直静悄悄地长。兴辉今年以来的变化可谓翻天覆地。欧文莱今年籍现代仿古砖，既赚足眼球，也收获实利，国内市场的势能已经形成，明年发展的场景完全可以期待。而再把眼光放远点，ICC、兴辉、欧文莱，未来两年内形成现代仿古砖“三足鼎立”的格局也是可以期待的。
这还不算，最重要的，虽然眼下，跟进做现代仿古砖的品牌也不少，但老牛认为，凭借前文提到的竞争壁垒，现代仿古砖领域未来不太可能出现大量的“山寨版”。果真如此，则是应是这一风格化品类的幸运了。
在陶瓷行业，哪类产品能没有“山寨版”?只有“三国杀”，怎么想，你可能都不敢相信。但正如马云所言：理想还是要有的，万一实现了呢?
