产能过剩，渠道分散，卫浴行业问题层出不穷。面对矛盾，卫企须针对新常态做出新规划。创新发展成了卫企在同质化市场突围的方式之一，没有创新就没有市场，卫浴市场的发展避不开创新，创新成为现今迫在眉睫的事情。

　　创新发展迫在眉睫 卫企发展须加强创新

　　没有创新就没有市场，创新型和个性化主导2015年市场发展的特征更为明显。随着产能过剩矛盾的日益加剧，从一二线城市到三四线城市各类产品市场需求的全面回落，价格战此起彼伏狼烟四起。2014年许多品牌企业曾享受过市场需求爆增的“饕餮盛宴”，2015年市场需求回落后这些品牌企业的产品不再被“厚爱”。

　　另外，政府停建楼堂馆所、反奢靡倡节俭、压缩公共开支等对部分高端卫浴品牌产品的销售产生一定影响。部分资金实力不强、创新研发能力弱、技术装备水平不高的卫浴企业，尤其是一些依靠民间借贷资金新上马的企业，经营陷入困境，有的面临资金链断裂濒临破产。还有部分卫浴企业由于缺少营销网络或开发能力不足、品牌知名度不高及主要从事贴牌加工等，这些企业也将面临很大的发展危机。

　　新常态 卫浴企业需紧跟发展步伐

　　2015年是“全面建成小康社会、推进依法治国、从严治党，深化改革”的关键之年，也是完成“十二五”规划的收官之年。我国经济运行的国际环境总体趋好，国内基本面和改革因素仍可支撑经济中高速增长,但房地产市场低迷将继续。世界经济将继续保持弱复苏态势,但风险性和不确定性因素仍较多，国际贸易保护主义不断抬头及由于土地、劳动力等综合成本上升造成我国出口国际竞争力有所下降，这些因素仍持续对我国外贸出口造成不利影响。

　　卫浴企业必须清醒地认识到新常态伴随着新问题、新矛盾，一些潜在风险渐渐浮出水面，市场需求增长后劲不足、企业去库存压力加大;除资金、用工、土地、运输成本上升外，节能减排压力与日俱增，企业在结构调整升级如环保、技改和节能减排等方面的投入明显增加;产能过剩、无序竞争严重制约着企业的生存环境;在一些财政增收压力较大的地方还存在收过头税等加重企业负担的现象。

　　面对新常态，卫浴企业必须及时作出抉择，针对新常态的境况进行分析和改革，以促进卫浴企业的整体发展。只有跟进时代的趋势，努力改革和创新，为自身企业量身定做一条创新之路，卫浴企业方能在竞争中稳步前行。