品牌营销和文学有相似之处，它们都需要和一些事情相关。但是，文学是艺术性的，而品牌营销在大部分时候都需要明确传递信息。对于这点，很多陶瓷企业往往会忽视掉。

　　正如寓言是文学下的一个分支，而广告则是品牌营销下的内容。而类似“1984”这样艺术化的作品也只是广告中的一个分支。我们讲品牌营销要明确传递信息，那么明确传递信息能给品牌，给产品带来什么好处?

　　明确传递信息可以与消费者产生共鸣，这是每个品牌都必须做到的。在这方面，我们可以看一下麦当劳的广告，比如小宝宝一早把父母吵醒，闹着要去吃“快乐儿童餐”，这些都体现了麦当劳对我们生活深刻的理解，并且以此明确地传递信息。

　　对于明星代言陶瓷产品，其实现在的明星代言人只是观众所熟知的一张脸蛋而已，由于广告并没有明确传递信息，所以大多未给陶瓷企业来带更多的附加值。所以，对于陶瓷企业来说，品牌营销还需明确传递产品的信息，才能起到良好的营销效果。