转眼“银十”已过，楼市政策对卫浴行业的利好也慢慢开始显现出来。在卫浴品牌运作中，同质化无疑是对企业最具伤害性危机，卫浴企业要在严峻的市场环境下获得更长远的发展，必须摆脱同质化的影子，告别以往的价格大战，积极另辟新路，注入新鲜的血液。卫浴企业走出同质化的困局，唯有以创新营销才能赢得新机。　

　　卫浴市场结构发生变化　　

　　随着楼市的平淡，其下游产业也受到了不少影响，而且大环境的低迷也让不少卫浴产业出现衰败景象。然而大多卫浴企业开始另谋出路，甚至开始跨界发展，想将雪球越滚越大。这一现状的主要得益于中国卫浴产业结构正在悄然发生变化，国内卫浴企业正群雄逐鹿，胜者为王。　　

　　有业内人士分析认为：之所以说中国卫浴市场结构正在发生变迁，主要缘于以下几个原因：一是未来20年，城镇化将成为中国卫浴行业快速发展的重要推动力。除了一线城市之外，二三线城市的需求也将大幅上升，这将为领军品牌的出现提供充分的空间。二是以往泾渭分明的市场格局正在发生改变。几乎所有的一线企业都开始向全国市场布局。三是经过十多年的发展，中国已经形成了许多颇具实力的卫浴品牌，这些企业在上游资源、生产能力、销售渠道等环节都有了相当积淀，竞争优势明显，极易从中产生领军品牌。　　

　　卫浴企业需找准方向　　

　　虽然卫浴行业会进入群雄纷争的格局，但是一些能力较强的一线卫浴厂商势必会脱颖而出，成为卫浴行业的领军厂商。整个卫浴市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商三股势力并存的局面。而显然更多的市场份额被领军企业多瓜分。　　

　　做好产品的品质、调整好产品的结构、调整好发展的方向，创新发展、抓紧核心的技术，大企业更要求自主自立、拓宽海内外的市场。抵挡住同一行业不同企业不断的冲击，经受得住之后，将会获得更好更大的发展。渠道建设好了，方向对准了，就能取得一个好的开端，营销手段的创新发展，将不同程度的影响着卫浴企业的发展。