在卫浴产品市场上，同质化竞争已经成为困扰整个行业发展的“顽疾”。为打开差异化市场，不少卫浴企业也都纷纷推出一系列的差异化新产品，其中功能性卫浴产品成为各大企业必推的“重头戏”。然而，就目前的卫浴消费市场来看，消费者的反响平平，在消费者的消费意识不断提高的过程中，整个卫浴市场都逐渐趋于理性。　　

　　功能性产品遇冷，消费者对“功能”存疑　　

　　消费者张先生表示目前的功能性卫浴产品实在是难以让人置信，他在某大型知名家居商场见识到某款功能性卫浴产品，上面写着防潮、负离子、杀菌等等功能，一款产品居然有这么多的功能令他实在是难以置信。他说朋友曾经买过一种号称能够迅速杀菌的卫浴面盆，可是安装后使用到现在也没有发现产品有任何杀菌的作用，根本就是商家忽悠人的东西而已。　　

　　记者在某大型商场对多名消费者进行采访，受访者当中有七成以上的消费者表示不会购买功能性卫浴产品，而仅仅只有不到一成的人表示会购买功能性产品，还有两成人表示不是很了解所以看情况决定是否购买。因此也可以看出，消费者普遍对于功能性卫浴是不青睐的，为此商家销售的功能性卫浴在行业不佳的情况下更是遭遇惨淡的局面。　　

　　行业竞争激烈不断，卫浴企业发展还需抛开噱头　　

　　业内知情人士表示目前市场上的功能性卫浴产品其实大部分都是吹嘘而已，所谓防潮、防辐射等功能不过是商家贴上去的标签，但是贴上标签后给其价格带来了极大的变化，一款上百元的普通产品摇身一变就成为了上千元的防辐射、杀菌等多种功能性为一体的卫浴产品。　　

　　功能性产品的泛滥最终造成了市场消费者对其的信任缺失，由此对于卫浴企业来说是相当不利的。因为这不仅影响了销售量，还将陶瓷卫浴行业的形象度产生了不小的影响。在如今竞争格局变得越来越残酷的情况下，如果失去了是市场消费者的信任，那么必将对企业的销售产生重大的影响。　　

　　为此卫浴企业，在未来长远的发展过程中，必须洞悉消费者的实际需求，在激烈的市场竞争中，以过硬的卫浴产品质量说话，抛开以往靠噱头博关注的戏码，必须注重诚信才能赢取市场的信任。