“双11”已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销,更是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。“新零售”模式在今年横空出世,O2O与各大品牌产生激烈化学反应,从今年的各大品牌销售额就可以看出。
如果你认为今天我们是来讲O2O的,那就错了,虽然如今的网购电商在企业之间以“黑马”之势活跃起来,但是随着而来了假冒伪劣产品也随之出现。大力开拓电商渠道的建材大牌企业,近日时常遭遇线上“李鬼”,有些明明是作坊产品,却标榜成大牌产品;有些盗用外观设计,宣称“某某大牌同款”、“仿某某大牌”。
“同款”遍地开花 “假货”拖后腿
就拿蒙娜丽莎来说,在网上一搜,很多标榜着正品、专卖旗舰店的门店会弹出来,甚至有些店主在网店里打上了假一赔十的广告,在这上百个门店中,你能分辨哪个是真哪个是假吗?对于此类状况,甚至有些大牌企业被假货拖了后腿,给消费者投诉,为冒牌货背了“黑锅”,那可就叫天天不应叫地地不灵了。
科勒卫浴华北总代理陈宣军告诉记者,在一次科勒进小区的促销活动中,一位消费者表示,促销活动中1999元的马桶在网上只卖700元。陈宣军判断网上的是假货,但这位消费者依旧选择了网上的科勒马桶。两星期之后,陈宣军又在科勒门店巧遇这位消费者,他告诉陈宣军,网上的马桶买回家后,不仅没有说明书和保修合同,就连陶瓷烧制的颜色都与正品有很大不同,而科勒的商标,也不是烧制上去的,而是直接贴到马桶上的。陈宣军说,科勒坐便器最低也在一千元左右,如果几百元的标价,基本都是假货。“网上也有可能有真货,但价格不能低过店内价格的五分之一。”航标卫浴北京市场总监王健表示,由于国外一些大牌本身价格比较高,所以仿制者以几百元价格卖出可以赢取暴利,但对于一些国产品牌来说,就不太值了:“陶瓷厂建厂投资较大,像一些国产品牌本身价格就很亲民,仿制者若再降低价格,就不能盈利。但是网上假货横行确实是需要相关部门加强监管。”
“黑心”是导致假货泛滥的最大原因。电商环境的净化,不能只靠一家之力,要针对互联网的特点,企业需要与互联网公司一起,通过大数据,把涉及质量违法、假冒商标、虚假宣传等问题的卖家公示于众。对于企业苦心经营的名声,不能沦为假冒伪劣产品的温床,抵制假货,是一个必须正视的问题。
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