近几年，陶瓷企业为最大限度打开电视既有观众的市场，提升品牌知名度和转化率，塑造全国性品牌，热衷在央视投放广告，尤其是2016年，陶企在央视的投放达到了一个小高潮。据央视广告经营管理中心日前透露，从2016年中央电视台陶瓷行业广告投放数据来看，2016年全年共有45家陶瓷企业在央视屏幕上崭露头角，累计总投放金额接近3.2亿元(刊例)，较2015年增长了380%，陶瓷细分行业首次突破3亿元。在央视2017年黄金资源认购/招标中，认购招标总额也实现了新的增长，陶瓷行业累计签约总额已超过1.8亿元，较之2016年签约总额增长12%。

　　央视 是个大招牌，也是陶企心中的营销手段的顶峰，从全行业的角度来看，无论是可信度还是打造全行业的陶瓷品牌来讲，央视是个不错的招牌。自陶企开了在央视投放广告的先河，在2016年陶瓷企业在央视投放达到了一个小高潮，这也是为了不落后与市场的跟风举动。

　　但是除了这个公信力最强的央视广告后，近些年，一些新的营销渠道的诞生，也为陶企的营销宣传多了门道。

　　微信营销

　　近些年微信应已经成为普罗大众的新的生活必需品。而且互联网发展可谓是如火如荼，尤其是具有低成本、接地气特性的微信的推广，微信平台对企业的运用，使很多人看到了潜在的巨大商机。不少陶企都开了企业公众号，但由于不得要领，却收效甚微。

　　对于企业而言，微信和QQ在营销的应用功效上有很多相似之处，但真正运用出理想效果的行业品牌比较少见，行业属性是限制企业开展微信营销的决定性因素。陶瓷行业在运营微信中不少是以做广告为主，但是，由于行业属性的制约，微信内容一旦与产品结合就显得广告意味很强烈，容易变成硬广。并且一些陶企内容和互动上不同程度地与粉丝“失联”。内容上，千篇一律的产品信息，促销信息，以及企业资讯等已经让读者“望而却步”。

　　最好的解决办法是陶企不要在意明面上的粉丝数量，而是要着眼于真正的消费群体。结合好线上线下的活动，加强于顾客之间的交流，从而是做到更好的推广。

　　网络电商

　　不少陶企在对于进入电商这个领域都抱着官网的心态。但也有很多陶企已经在电商市场混的风生水起，打响了名号。但电商究竟是什么呢？

　　电商就是利用其无限靠近市场端的优势，充分把握客户需求，反向获取和匹配上游产业链资源，降低中间成本和渠道费用，从而帮助挣扎在制造链上的企业快速觅得市场出口，也将节省下的成本和费用返利给消费者。正是这种特性，让数量庞大的陶瓷企业和商贸公司对电商发展摩拳擦掌、跃跃欲试。

　　现如今，营销渠道越来越多，机会也是越来也多。只要陶企抓住机会，看准时机。就不会有打不赢的销售战。

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