3月31日，东鹏控股股份有限公司（香港主板：03386）公布了2015年业绩报告（以下简称“报告”）。报告显示，截至2015年12月31日，东鹏控股营业收入41.11亿元，同比增长5.6%，净利润同比增长11.1%。

　　产品组合优化 营收、净利润双增长

　　在中国经济增长速度持续下降、房地产与家居市场整体不景气的环境下，2015年东鹏实现营收同比增长5.6%，净利润约6.26亿元，同比增长11.1%，保持了营收、净利润双增。

　　2015年东鹏毛利约为16.07亿元，较2014年的14.98亿元同比增长7.3%。整体毛利率则达39.1%，较2014年的38.5%增加0.6%。财报解释毛利率增加主要是由于产品组合优化及生产效能的改善。

　　为了深化“大家居”商业模式，东鹏控股在报告期内与苏州金螳螂、华润置地等成立了战略伙伴合作关系，集团企业销售收益约达5.6亿元，年涨幅21.5%。同时，东鹏的网络销售平台也日趋成熟，报告称，东鹏瓷砖销售在十个月内位列天猫第一，并成为唯一与天猫首页成为战略合作伙伴的瓷砖企业。

　　新生产线全面动用 釉面砖、卫浴产品成增长主力

　　根据报告，东鹏于2014年建成了5条新瓷砖生产线，同时建成一条新卫浴产品生产线，新生产线在2015年全面动用，截至2015年12月31日，瓷砖产能达到6068万㎡，同比增加15%，利用率达到93.8%，有效的成本控制也带动了利润的上涨。

　　东鹏表示，营收额增加5.6%主要是得益于釉面砖产品及卫浴产品的销售增加。

　　数据显示，釉面砖产品营收由2014年的18.29亿元增加13%至2015年的20.67亿，主要因为釉面砖新产品系列的增加和釉面砖在零售市场的走俏；抛光砖产品的营收为14.39亿元，较2014年减少5.2%，收益减少在于给予企业客户平均售价的下降，以刺激在终端市场的推广；卫浴产品营收约为6.05亿元，较2014年增长10.8%，据了解，自2013年东鹏收购卫浴产品业务后，卫浴产品一直保持着稳步增长。

　　渠道扩张不停步 将登陆唯品会等O2O平台

　　财报称，整体环境的不景气和行业的低迷将淘汰一批中小规模的瓷砖企业和低端运营商，在接下来的行业洗牌和消费升级中，具有品牌知名度和高质量商品的东鹏将更受消费者欢迎，有望获得更多市场份额。

　　同时，作为行业领袖的东鹏，已平缓地度过了行业低迷期，这得益于有效的市场推广及营销策略。截至2015年12月31日，东鹏在中国600多个城市有3271家零售门店（专营店、社区店、卫星店），其中2015年增加了1291家零售门店，销售渠道和客户基础不断拓宽。另外，东鹏还签约了著名艺人刘涛做品牌代言人，强化形象建设与推广。

　　东鹏在互联网渠道上亦投入大量资源，包括成为天猫首页瓷砖行业唯一战略合作伙伴，与经销商签订线下服务协议，提供标准化服务。在研发上，2015年东鹏推出了42款新产品系列并取得了101项专利。

　　根据报告，东鹏将在唯品会、微商城及京东商城等电商平台拓展销售商机，同时积极与线下服务供应商建立合作，改善集团物流及售后服务。

　　值得注意的是，今年1月31日东鹏递交了私有化报告，随后被风投机构以高于市场价3成的价格购买。业内人士透露，东鹏将斥资2亿元人民币对股票进行回购并在6月前完成退市。

（注：文中图表数据均来源于东鹏控股股份有限公司2015年年度业绩报告）