随着中国陶瓷行业的不断进步与发展，行业中的品牌格局也正在悄然形成。不管是传统经典的大品牌还是正在迅速崛起的新品牌，都在积极探索品牌在未来的发展之道。在品牌竞争市场的剧烈格局下，企业的营销策略直接关乎品牌在市场所处地位的高低。

　　自2015年起，明星营销就成了陶瓷行业营销策略的新起之秀。明星营销指签约具有一定名气和影响力的明星，间接通过网络手段为某种商品进行形象代言，其形式主要包括明星签售、明星助阵和明星演唱会赞助等。在陶瓷行业中，目前已经运用这种营销模式的企业有东鹏签约刘涛，冠珠签约Angelababy，金玉名家签约唐嫣等，这些企业都通过了这种创新式的营销模式有效地提升了品牌知名度和市场影响力。

　　经过两年的发展，目前，明星营销活动在陶瓷行业中被运用或效仿得十分火热，而陶瓷采购者对此也表示理解和支持。就本届陶博会来说，有陶瓷采购商向我们表示：“明星代言虽不能代表产品的质量，但不得不说在展会上有明星代言的展馆、摊位是会比较吸引我们眼球的，尽管不是为了购买商品，我们也会由于猎奇心而来到他们的展馆观看观看。” 

　　关于明星营销，业内人士也是各持见解。有人士表示，在粉丝经济狂热的时代下，明星营销不妨作为一个品牌走向大众市场的助推器。毕竟，以往陶瓷行业是大众比较少关注的行业，很多人对陶瓷行业中有什么牌子的陶瓷并说不上来，于是也只能以众石淘沙式的方式被消费者发现，所以说明星营销可以说是行业中的一种品牌借势，而且借助明星效应来进行品牌推广能在消费群中起到一种“联想——代入”的效应，即当人们讨论某一个明星时他们会联想到相关品牌产品，所以通过明星营销能让更多人认识或者记住某一品牌陶瓷。另外，也有人士表示，这种营销模式所起的经济效益和品牌效益都会是比较可观的，因为陶瓷行业是一个实体产业，而明星行业是一个娱乐产业，当实体产业和娱乐产业结合在一起也可以发生奇妙的“化学反应”，实体产业能借助娱乐产业的网络效应来推助陶瓷品牌在更多网络和广告平台上来进行产品推广和品牌铸立。

　　本届陶博会中，记者走访观看，发现有签约明星作为品牌形象代言人的企业展馆里人流量相对较多。并且有企业向我们分享了他们运用明星营销方式的成功案例：“明星优惠是明星营销的方式之一，一般做明星优惠活动，我们会先选择一块场地，让当地经销商帮忙勘察市场，再根据市场需求来准备产品供给量，然后请明星过来签售、宣传。现在这是我们做的最成功的一个案例。”对于明星营销，展会中不少中小型企业纷纷表示有做这一步的打算，不过目前还是处于观望状态。（罗岳屏）

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