在竞争愈发激烈，产品高度同质化的今天，市场也变的越来越难做。有些企业为了抢夺市场，不惜降价处理，最终导致陷入价格战的泥潭。在这种环境下，陶企若想存活下来，就必须加大创新，转型升级，走差异化路线。那么，在当下产品同质化时代，陶企差异化之路该如何走呢？

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　　一、设计驱动产业转型升级

　　产品的设计能力作为陶瓷企业最重要的软实力之一，也是企业的核心竞争力。产品同质化下，不同的设计风格也是产品特色的重要体现，对一款产品的成败也会产生巨大的影响。当下，陶瓷企业正处于转型升级进行时，陶瓷企业应将更多的目光聚焦在产品的设计上，根据消费者的个性化需求，打造差异化的产品。另外，开拓设计师推广渠道也至关重要。注重设计团队的打造，加大创新，打造更高水平的原创产品。

　　二、聚焦品牌，打造自身特色

　　当下，品牌已然成为企业间竞争的核心内容，品牌化经营是企业未来的必由之路。在目前竞争激烈的环境下，能够坚持到最后的企业往往都是拥有自己强大品牌优势，品牌对于企业的核心竞争力有着重要的作用。纵观历届陶博会，各大陶企对品牌聚焦程度越来越高，投入也越来越多。在打造自身品牌上，也越来越注重自身特色的打造，它们将企业的核心理念注入到产品中去，以此赋予产品更多文化内涵，在打造差异化品牌理念的同时，也提升了产品品牌的附加值。

　　三、互联网营销持续受追捧

　　互联网在新一轮全球产业结构调整和经济增长中发挥着重要作用，对传统行业的影响也是非常巨大。陶瓷企业站在行业变革的十字路口，面对这种趋势，不应惧怕，要主动做出改变，把握新机遇，积极拥抱互联网，充分利用互联网所带来的便利，积极进行互联网营销、布局，提高自身竞争力。今年双十一，以东鹏、诺贝尔、马可波罗、依诺等为首的陶瓷行业龙头企业积极布局互联网营销，取得了令人瞩目的成绩。可以看出，陶企拥抱互联网的时代已经来临，陶企互联网化也将越来越近。

　　差异化路线对每个企业都有不同的要求，陶企要认清形势，根据自身实际情况，进行战略调整。同时，也要加大创新，在产品设计、打造品牌、对接互联网等方面打造出自己的独有特色，从而建立自己的核心竞争优势。

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