12月29日，由中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会主办，中国陶瓷家居网和中国陶瓷卫浴经销商委员会承办的2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研成果发布会在华夏明珠大酒店5楼国际宴会厅举行。会上发布了关于2017年中国陶瓷卫浴行业的市场需求、供求关系、销售渠道变化、品类需求比例、品牌市场表现等一系列重要数据。行业协会领导、陶瓷卫浴企业代表、经销商、建材家居卖场代表和媒体界代表共同出席发布会。

　　“大数据对行业发展具重要价值”

　　发布会上，中国建材市场协会常务副会长苏纶，中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红，佛山市陶瓷行业协会秘书长、中陶联盟董事总经理罗青分别致辞，对此次调研行动表示肯定和鼓励。

　　中国建材市场协会常务副会长苏纶说，即将到来的2018年是中国建筑卫生陶瓷行业转型升级的关键一年，如何在新形势下实现企业全新的突破，由传统的以产定销向以市场为导向转变，关系到企业在供给侧结构性改革新形势下的生存和发展。这也是此次市场大数据调研的根本目的所在。

　　中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷分会秘书长黄芯红说了“三句话”：首先对此次发布会表示祝贺;第二对中国陶瓷家居网的发展速度、做事魄力和“吃螃蟹”的精神表示敬佩;最后为现场所有嘉宾送上祝福。

　　佛山陶瓷行业协会秘书长、中陶联盟总经理罗青表示，当前陶瓷行业由生产技术为导向，转向市场需求为导向，本次市场调研正是解决营销中的痛点，发布的市场大数据对行业发展具有重要价值。

　　数据发布

　　行业首份市场大数据正式发布

　　发布会上，中国陶瓷家居网总裁李作奇发表讲话，并代表调研单位发布调研成果。他介绍，2017年，在中国建材市场协会、中国建筑材料流通协会的指导下，在30多家陶瓷卫浴主流品牌、全国几十家建材家居市场以及同行媒体《今日设计》、陶视觉和华夏陶瓷网的支持下，中国陶瓷家居网3个调研组自2017年3月至12月，历时9个多月，对全国七大区60多个城市进行了深入的调查，并依托相关政府部门的房地产数据的支撑，综合、整理、分析、比对，最终形成了这份《2017中国陶瓷卫浴行业市场大数据调研报告》(以下简称《报告》)。

　　《报告》显示，2017年全国瓷砖(不含外墙)总需求量为796809.6万㎡-820888.13万㎡，月平均瓷砖需求量为66400.8万㎡-68407.3万㎡。按照经销商库存2个月最低需求限度132801.6万㎡计算，2016年国家统计局公开的瓷砖产量为101亿㎡比对，全国瓷砖产量全年过剩为56310.27万㎡-80388.8万㎡;如果考虑外墙砖需求量，全年供需基本接近持平水平。按照今年尹虹博士透露的2017年行业136亿㎡/年的产能数据，全行业供需对比，产能过剩约40%。

　　2017年全国卫浴类马桶、浴室柜、淋浴门需求量分别为11362.55万件(套)-13466.72万件(套);月平均需求量为946.88万件(套)-1122.23万件(套)。

　　在销售渠道方面，精装房在全国铺开，大多数经销商工程渠道占比在10-20%;整装大包、半包、设计师已成主流，约占销售的60%左右;零售(上门散客、老带新、小区推广、活动)约占比10-20%，其他如铺贴工、互联网平台、媒体、个人影响力等都是渠道。

　　品牌需求方面，抛釉砖(含大理石瓷砖)成为市场第一大品类，约占60-65%;、现代仿古砖成为热门产品，在市场需求中约占15-20%;瓷片依然有很大的需求量，以300x600,400x800的柔光、亮光大理石瓷片为最;传统抛光砖、K金抛釉砖、微晶石等逐步边缘化;陶瓷大板在市场实际销售量微乎其微。　　

　　李作奇还针对本次调研提出结论和建议。他说，2017年商品房交易全年有小幅增长，存量房依然较大，在2018年国家经济形势基本稳定的情况下，2018年陶瓷卫浴产品需求量基本会与2017年保持平衡，会有小幅增长;行业年度产量保持在90亿㎡是最佳状态，调整产品结构，以市场为导向开发消费者喜爱的产品是企业产品研发必须考虑的现实问题，拍脑门开发产品、跟风将越来越艰难，抛釉类(含大理石瓷砖)、现代风格瓷砖会继续风行市场，份额会进一步增长，定制型产品、陶瓷大板在市场培育、设计、铺贴不断成熟后会逐步增长。