2019年4月21日，第33届佛山（国际）陶瓷及卫浴博览交易会（简称“佛山陶博会”）落下帷幕。本届佛山陶博会首次举办“佛山陶博会有约之主编看展”活动。本人有幸应邀代表佛山日报社参加此次活动，与新浪家居全国总编戴蓓、现代装饰杂志主编陈雅男、陶瓷财经总编辑毛国中、中洁网副总经理李天燕等资深媒体人一起，先后深入佛山国际会议展览中心展馆、中国陶瓷总部展馆、中国陶瓷城展馆，以主编的视野亲身感观与探讨佛山陶博会。
初心不改 创举不同
本届佛山陶博会一连4天火热登场，在中国陶瓷城展馆、中国陶瓷总部展馆和佛山国际会议展览中心展馆，800多家国内外企业品牌参展商使出浑身解数，展示各自的产品、品牌，33场有持续影响力、规格高、转化率高、粘性强的高品质品牌活动“你方唱罢我登台”。精品纷呈，好戏连台，吸引全球近20万观众齐聚“中国陶谷”佛山，让世界建陶看中国，中国建陶看佛山。
与前32届佛山陶博会相同的是，本届佛山陶博会坚持初心不改，依然通过“展+会”平台集合全国乃至全球全产业链的资源与力量，为参展商赋能，为采购商创富，为建陶产业升级提供新动能探索新方向。与前32届佛山陶博会不同的是，本届佛山陶博会是佛山陶博会在获得佛山建陶行业唯一的“佛山市重点品牌展会”这个官方认证后举办的首届展会。在这个“金字招牌”加持的背后，是佛山陶博会在粤港澳大湾区规划发展纲要正式公布实施的新形势下被社会各界寄予厚望。
佛山作为制造业大市，正大力培育发展先进制造业集群，推动传统产业高级化、战略性新兴产业高端化、高新技术企业规模化，力争到2020年培育形成机械装备、泛家居等两个超万亿先进制造业产业集群，崛起为粤港澳大湾区的产业脊梁。建陶产业作为“佛山制造”的传统支柱产业，是打造泛家居超万亿先进制造业产业集群的重要一环。为此，本届佛山陶博会以“创·不同”为主题，从趋势产品、精准渠道、热点活动、暖心服务等四大模块全新升级，通过差异化创新创意创举，不仅力撑自身的品牌化运营升级，更赋能泛家居超万亿先进制造业产业集群的培育发展。
在本届佛山陶博会倍受热捧的背后，是佛山陶博会成为佛山市重点品牌展会后，正式开启品牌化运营升级，引发国内外陶企、买家用脚向这个“金字招牌”投票。如今的佛山陶博会就如芳龄十八、亭亭玉立的国际化“白富美”靓女，经历了从无到有、从小到大、从大到美的华丽蝶变，力撑“南国陶都”佛山从全国最大陶瓷产区逐步进阶成国内外陶企、买家沟通贸易的“桥头堡”。
回顾佛山陶博会2002年以来的发展轨迹，我们发现佛山陶博会乘着中国加入WTO的东风起航，在佛山建陶产业化、广佛发展同城化的基础上，借力广交会同频共振，不断探索实施“产城+会展”发展模式，并在行政推手的助力下迈上市场化运营之路，还先后驶入专业化、国际化、精准化、智能化、品牌化运营升级的快车道，终于崛起为中国乃至世界建陶行业高地。
如今，无论是展览规模、海外采购商的数量，还是在全球陶瓷产业中的影响力，佛山陶博会已跻身亚洲最大陶博会行列。据不完全统计，33届佛山陶博会已累计吸引超过2000家建陶品牌参展，超过80万个来自全球198个国家和地区的专业买家前来采购产品、寻求合作，力撑佛山陶博会成为中国建陶品牌走向世界、外国建陶品牌迈进中国的大平台。
打好“科技牌”，更要打好“文化牌”
放眼当下，“一带一路”建设方兴未艾，粤港澳大湾区“超级航母”刚刚起航，让佛山陶博会所面临的重大发展机遇压根不亚于佛山陶博会在中国加入WTO后所面临的重大发展机遇。预则立，不预则废。中国陶瓷城集团理应乘势而上，抢抓新机遇，围绕佛山着力打造面向全球的国家制造业创新中心、更具品质的文化导向型城市的城市发展定位，实施“科技+文化”双擎驱动佛山陶博会升华的发展战略，树立雄心在新时代演绎“产城+会展”的升级版，对标赶超国际一流展会——意大利博洛尼亚陶瓷卫浴展览会。
博洛尼亚陶瓷卫浴展是目前世界上最大型、最专业的陶瓷展会，由意大利博洛尼亚展览公司集中使用博洛尼亚展览中心17.6万平方米的展览场地进行设计产品、品牌形象展示，同时还举行产品专题讨论会、技术会等一些与主题有关、极富吸引力的会议活动。跟博洛尼亚陶瓷卫浴展一样，广州陶瓷工业展、佛山中陶产品展等全球绝大多数的建陶行业展会都是集中使用一个大型会展场地，采用“展+会”运作模式。与上述建陶行业展会相比，佛山陶博会同样采用“展+会”运作模式，但实行具有佛山特色的“产城+会展”、“春秋两展、一展三城、永不落幕的经营格局，会展场地比较分散，在会展硬件建设上无疑是逊色于上述建陶行业展会。
为弥补这种相对的不足，本届佛山陶博会力求打造差异化“展+会”模式，朝着“细节有温度，服务够暖心”的方向，重点围绕“展”、“观”、“食”、“住”、“行”等五大板块进行优化提升，打造数据化、体验化、互联网化等“三化”服务，提升展会的整体体验感。尤其是在“行”得贴心方面，佛山陶博会组委会在原来中国陶瓷城展馆、中国陶瓷总部展馆、佛山国际会议展览中心展馆之间设置穿梭车线路的基础上，增设并优化穿梭车线路，加密佛山三大展馆之间、广州至佛山三大展馆之间的穿梭车班次，共计开通超过30条穿梭车线路，免费服务广大参展商、观众、专业买家，成功引导这些客流在由佛山三大展馆构成的超级综合体内部循环流动。
佛山陶博会要打造“产城+会展”的升级版，若在硬件建设上投入巨资打造像潭洲国际会展中心那样高大上的集中型会展中心，这种做法对于中国陶瓷城集团来说，偏离佛山陶博会的经营模式、发展特色，实在不可取。其实，中国陶瓷城集团应从软件建设上继续下狠功夫，关键是要打好科技、文化等两张牌。
科学技术是第一生产力，创新是引领发展的第一动力。在全球四大湾区中，科技创新成为美国的纽约湾区与旧金山湾区、日本的东京湾区傲视全球的核心竞争力之一，例如旧金山湾区就是美国硅谷所在地，作为美国科技心脏，拥有苹果、谷歌等科技巨头总部，而中国的粤港澳大湾区也深谙此道，致力打造国际科学技术创新中心。地处粤港澳大湾区腹地的佛山正着力打造面向全球的国家制造业创新中心，形成“世界科技+佛山智造+全球市场”的创新发展模式，并倾全市之力打造“一环创新圈”对接广深港澳科技创新走廊，抢占粤港澳大湾区的科技创新高地。
▲“粤港澳大湾区”示意图
为助力佛山创建面向全球的国家制造业创新中心，佛山市委市政府、禅城区委区政府大力支持石湾、南庄协同共建“中国陶谷”，致力打造世界陶瓷创新中心、国家级文化产业示范园区、中国建陶企业总部基地、中国建陶商贸会展中心、全球建陶技术创新基地。中国陶瓷城集团顺应这一恢弘壮阔的时代大潮，可以打好“科技牌”：一是要在佛山陶博会现场增加人脸识别、VR、AR等多种人工智能科技应用，并新设智能卫浴展区，展示最前沿的智能化产品，还要针对经典性、流行性、趋势性建陶卫浴产品的生产技术设备需求，增设智能制造机械装备展示区；二是要在佛山陶博会期间举办陶瓷工业设计大赛或陶瓷时尚科技周，邀请国内外的参展商、设计师、采购商等参与，跨国界、跨行业互相碰撞擦出创新创意创造的火花，推动科技创新、设计创意、产业创造三者融合，赋能建陶行业全产业链联动升级，整体提升产品附加值、品牌影响力。
除了打好“科技牌”，佛山陶博会更要围绕佛山打造更具品质的文化导向型城市这一城市发展定位打好“文化牌”。
当前，全市正在加快建设更具品质的文化导向型城市，推动“城产人文”融合发展。“中国陶谷”从历史的辉煌、深厚的底蕴中走来，正打造国家级文化产业示范园区，推动陶文化与建陶产业跨界相融，为陶瓷艺术注入建陶产业的能量，为建陶产业赋予文化、创意、设计的价值。佛山陶博会应在市场化、专业化、国际化、精准化、智能化、品牌化的基础上，实现大众化，打造属于全佛山人乃至全人类的陶瓷文化盛宴。
佛山市商务部门将加强会展业与文化旅游业、陶瓷产业、家电家具等佛山各区优势产业的联动发展，打造出一批专业高端品牌会展，力争将我市龙头品牌会展升格为国家级展会。中国陶瓷城集团应借脑借力借资源，主动谋划，力争佛山市、禅城区两级政府部门的支持，找准佛山陶博会和佛山陶艺、佛山秋色、佛山美食、佛山武术等佛山特色传统文化资源的结合点，把佛山陶博会与佛山秋色巡游、中国陶谷“一谷十园”、中国陶谷全国艺术陶瓷名窑作品系列展以及东鹏·明善陶瓷博物馆、同庆石湾公仔博物馆、潘柏林艺术馆等陶瓷博物馆群串连在一起，将佛山陶博会升华为佛山陶瓷文化嘉年华，向全球客商、游客展示佛山特色城市文化的魅力，擦亮佛山陶瓷文化老名片“南国陶都”，塑造佛山陶瓷文化新名片“中国陶谷”。
面对粤港澳大湾区建设的战略机遇，面对禅城区探索“科技+产业”、“文化+产业”，以科技助推智造、以文化助推产业的发展蓝图，中国陶瓷城集团的担子依然很重，佛山陶博会的步子依然很实。相信在不久的将来，“中国陶谷”领衔的区域品牌、“佛山陶博会”为代表的展会品牌将与海内外广大企业品牌、产品品牌交相辉映，闪耀全球！
