注重节能、健康  推动陶瓷“绿色”升级

　　国家环保政策的推行，不仅加快企业环保整治步伐，还加深消费者对环保理念的理解。随着家居健康意识增强，健康环保的产品越来越能吸引消费者的目光。在众多的家庭装修考虑项中，环保与实用是近六成消费者首要关心要点，价廉物美则是最不被看重。
　　中国社会调查事务所发布的《2018年关于绿色消费观念调查报告》中显示，86.7%的人认为治理环境污染问题至关重大且迫在眉睫；71.3%的人认为发展环保产业、开发绿色产品对改善环境大有裨益。53.8%的人乐意消费绿色产品；37.9%的人表示已购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等在内的绿色产品。而且人们普遍认为绿色产品应具有节能、健康、无污染的特点。
　　瓷砖是主要装修材料，在家居建材中所占比例较大。绿色理念推行，陶企纷纷推出如负离子、抑菌、防辐射等功能性瓷砖，也越来越注重开发产品的环保性能。
　　节能
　　随着生产设备的升级，只用黏土生产出来的陶瓷各方面功能不断完善。而在黏土原料之上，陶企将复合材料、新型材料等与陶瓷相结合，整合材料优点，赋予陶瓷更多的功能。就如市面上新推出的石墨烯智暖瓷砖，将石墨烯应用于瓷砖中，增加瓷砖保温、制暖的功能。石墨烯具有良好的传导性能，用石墨烯制暖能有效降低耗电量，用电更安全，更节省。
　　健康/无污染
　　①  釉料
　　喷墨技术水平影响陶瓷花色和肌理的呈现效果，而釉料则是决定陶瓷防滑、防污程度的关键。在瓷砖产品检测中，检查内容包含釉料中铅、汞等有害成分含量的检测，若产品出口海外市场，对釉料成分的检测标准会更严格。
　　在环保理念深入人心的时代，陶企注重新型釉料的开发，推出新的釉料釉色品种，如将纳米材料应用于釉料技术中，以达到陶瓷抗菌、自洁的目的。同时，针对传统釉料中铅、汞含量较高的问题，推陈出新，研发出可替代材料，不仅提升釉料使用效果，还能降低有害成分含量。
　　②  新功能
　　十多年前市面上就出现了健康瓷砖，而近至两三年前，部分陶企另辟蹊径，才重拾健康砖概念。随着加入的企业增多，推广力度加大，愿意体验健康瓷砖的消费者增加，健康瓷砖、功能瓷砖等开始在市场兴起。
　　对于多年来致力于功能性瓷砖研发、优化的陶企，研发技术日趋成熟，产品性能更稳定，则迎来市场新机遇。如负离子瓷砖、阳光砖等，将新型技术运用于瓷砖中，让消费者在家中就可犹如身处森林之中，感受清新的空气和阳光的照射。满足城市居民对空气质量和日晒太阳的需求，在装饰性之外，给予消费者更好的瓷砖使用体验。
　　③  易施工
　　陶瓷所具备的耐磨、抗压特点，对其硬度有一定要求，而硬度高，则意味着切割难。不易切割一直是陶瓷装修应用过程中的一个问题，切割过程中产生的噪音、粉尘会对附近人群、环境造成一定影响。在保持陶瓷高耐磨、高抗压的优点上，降低切割难度，减少产生噪音和粉尘，更符合产品环保要求。
　　2017年举办的《中国消费阶层的全球影响》分论坛中，尼尔森大中华区总裁严旋在谈到中国消费者对环保问题的关注度时表示，根据尼尔森的调查，大约有70%的中国消费者非常关注环境影响，也愿意为环保产品支付溢价，高于世界平均分。
　　在绿色环保大势之下，陶瓷价格战已不适用，陶企产品需符合消费市场需求，注重环保功能，提升品牌溢价和产品附加值，提高市场竞争力，让消费者为产品印上“环保”标签。
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