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　　我国陶瓷产品的设计工艺、生产水平与国际一流陶瓷产品拉近距离，在价格上的差距也不断缩小。消费需求转变，陶瓷行业由产品竞争趋向品牌竞争，陶企品牌意识加强，不断完善品牌建设。

　　商标是品牌的基本组成部分，是品牌的识别标志。随着企业品牌意识的提高，许多企业都在国内注册了自己的商标，但是商标保护具有地域性，国内注册的商标只在国内有效，陶企开拓国际市场，需提高商标国际注册方面的意识。

　　近年来，国内企业的商标在国际上被前抢先注册的情况时有发生，影响企业的海外市场运营。商标被抢先注册，企业只能通过赎买（高价）或是起诉（费时）的方式拿回商标，否则只能放弃该市场，对企业造成的损失较大。

　　商标国际注册，主要分为两种，一种是逐一国家注册，即分别向各国商标主管机关申请注册。另一种是马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里协定》或《商标国际注册马德里协定有关议定书》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。马德里联盟目前有104个成员，覆盖120个国家，这些成员代表了世界贸易的80%。通常所说的商标国际注册，一般指的就是马德里商标国际注册。

　　申请商标逐一国家注册指到非马德里联盟成员国的国家申请商标注册，以取得该国的商标保护。申请人需填写委托书和申请书，根据各国不同的收费标准交纳费用。到英、美等国申请注册的，需提交在该国已使用的证明材料，或者准备使用的声明。

　　申请马德里商标国际注册，必须是在我国已注册或初步审定的商标，与国家基础注册或基础申请内容一致。

　　（一）委托商标代理机构办理，申请人可以自愿选择任何一家国家认可的商标代理机构办理。

　　（二）申请人直接到商标局办理，需准备申请书件（商标代理委托书、国际注册申请书、国内注册证复印件、商标图样），向商标局国际注册处提交申请书，根据《收费通知书》的规定缴纳注册费用，申请通过后领取国际注册证。

　　国家对外开放格局扩大，国际地位不断提升，与多国建立友好关系，外国友人对中文的熟悉感加深。有些陶企在申请商标国际注册时，会选择用纯中文的商标名称，以便将国内市场和国外市场相连接。汉字是世界上唯一仍在使用的方块字体系，辨识度较高，纯中文的商标能够在琳琅满目的商品中凸显，吸引消费者的注意力。

　　除了纯中文商标外，陶企商标名称注册时可取一个合适的英文名称，避免只是几个英文字母的组合或是汉语拼音。字母间整体关联性不强，会和其他商标混淆。而当有某一商标名称中包含这几个字母时，容易造成权利冲突，导致商标被驳回或遭到在先权利人提异议等。而汉语拼音与英文的发音差异性较大，会削弱消费者对商标的印象。

　　陶企还需了解商标注册国的语言习惯和文化禁忌。防止商标图像或是名称与当地文化有冲撞，导致企业无法迅速开拓并占领海外市场。

　　企业商标国际注册，可以有效保护合法权益，商标注册是为了取得商标销售国的商标专用权，一旦注册，其他人就不能在相同或近似的商品上注册、使用相同或相近的商标，可以防止仿冒注册，为企业挣得市场。

　　对于尚未进行市场开发的国家和地区，企业也可先注册商标，为以后进入该市场做准备，避免因商标已被注册导致无法开拓市场，以便能长期稳定占据国际市场，并保持良好信誉。

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