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消费升级的背后

是审美消费的崛起

  根据麦肯锡的中国消费者调查报告显示，到2020年，中国消费总量增长的81%将来自新中产阶级。在消费升级时代下，不断崛起的新中产和精英阶层，他们更追求生活品质，希望通过高细节品质产品来满足自己挑剔的审美需求。

消费升级的背后

是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起

　　而最近，一兜糖家居、宜家、腾讯等联合发布的《2019家居生活及消费趋势报告》中显示，当前80后、90后是装修的主流人群，近八成年轻人自己会选择主导装修设计；年轻一代的消费者更愿意为更好的生活体验和生活品质买单，消费理念也更加注重自我表达、设计感、体验式的“价值型购物”。他们对于产品的要求从基本造型到比例美感以及情感表达都很明确，他们关注细节和品味，追求自我由内到外的涵养提升和消费满足感，对于产品和服务细节十分严苛与偏执。

90后主导家居话语权

近8成年轻人自己主导设计方案

　　现在的年轻一代消费者更看重消费与自身价值追求的契合，而非主流价值的认同，他们希望通过选择独一无二的时尚产品以彰显自己的与众不同，这种新精致主义更多是源于自我的要求以及对生活细节的讲究。

家，正在被年轻人重新定义

　　结合当下“精致的悦己主义”的心理消费特点，在产品同质化严重的当下，兴辉迅速抓获消费者的喜爱，通过提高产品细节品质，推出卢卡·浅雕纹系列——浅雕肌理0.07毫米的细节美，从性能品质跨越到细节品质。引起消费者感官认知上的冲突，让其得到意外惊喜的心理感受，通过细节俘虏消费者的心。

　　我们快速进入主题，看看卢卡·浅雕纹系列，如何经得起塔尖人群挑剔的目光，以细节品质及轻奢产品的冲突美征服精英阶层的挑剔审美，让卢卡·浅雕纹成为他们装修的首选。

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卢卡·浅雕纹以冲突美

俘获精英消费群的审美

  据《2019家居生活及消费趋势报告》显示，轻奢风格是2018年的大赢家，热度暴涨，遥遥领先，比起单纯的家居美图，轻奢风格设计具有人情味的设计，更能打动人的生活方式，唤起用户共情，从而引发流行。

2018轻奢风格热度暴涨

　　兴辉国际始终以“精准、正确、执着的态度，持续发展现代轻奢生活。”是行业现代轻奢风格引领者，为更能打动消费者，从产品纹理、触觉、色彩、光感、品质五大方面进行深度处理，将看似普通的产品变得简约而不失细节。

冲突美是一种更高品质的居家体验

　　对于精英阶层来说，他们主张告别格式化，选择自定义的生活方式。传统的家居装饰和布局，无法满足新时代年轻人追求个性化的生活方式，因此他们在选材上，尤为讲究和挑剔，也更希望在产品上能感受到不同的感官冲突和超出预期的惊喜。

　　实际上，他们所追求的冲突美就是产品的一种细节美，是一种感官认知的冲突，是意外惊喜的感受，第一眼，觉得产品还可以，第二眼，发现产品不简单，再看，产品给人一种意料之外的细节美。而卢卡·浅雕纹恰恰就是这样的产品，让人越看越喜欢。

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卢卡·浅雕纹以细节美

征服精英消费群的挑剔

　　新中产阶级及精英阶层，追求讲究的住宅和品质生活，日常吃穿住行受到高品质产品及服务熏陶，养成了挑剔的眼光。追求品质生活的人在选择任何产品的时候都会严谨的一丝不苟，他们在追求颜值性能时有着一定的标准，在细节品质上绝不含糊。

　　卢卡·浅雕纹系列与意大利著名设计大师卢卡·罗西合作开发，行业首创，结合国际设计大师角度出发选材让瓷砖更具细节美感，更符合精英阶层审美。采用行业首创的复合浅雕技术，顺着细小丰富的纹理，在砖面形成0.07毫米微凹立体肌理，相当于两根头发直径，产品精致严苛的设计，征服高标准要求的精英消费群。

卢卡·浅雕纹系列0.07毫米微凹立体肌理

　　产品三个灰度，日光浅灰，简洁明亮一些；时尚中灰，时尚素雅一些；高贵深灰，高贵典雅一些；三大产品色彩丰富，有层次，越看越耐看，是身为颜控的新中产的首选。不管是在客厅还是厨房应用，简直好看得不得了，颜值高就是好。

日光浅灰/light grey /SD1262017

时尚中灰/midium grey/SD1262015

高贵深灰/dark grey /SD1262016 

　　兴辉国际，卢卡·浅雕纹系列较目前市面上同质化严重的产品而言，其细节品质上的差异化，恰恰是独一无二的，正是凭借独特的细节美和冲突美，轻松hold住精英消费群，征服精英消费群的挑剔审美。