受宏观消费环境、行业竞争环境等多重因素的影响， 国内家具行业已经告別了过往粗放式的快速增长期。 今年家具行业的竞争环境更加恶劣，当企业在市场营 销、商业模式都进入同质化阶段的非常时期，回归产 品力的竞争反而是参与市场竞争最根本的立基点。回顾今年几大主流展会呈现出的典型共性特征，不禁给我们家具人泼了一盆冷水：

　　同质化的紧箍咒愈发收紧

　　一方面如火如荼的各大展会如期百花齐放，但专业人 士无不发现，展会的同质化现象已经发展到令人吃惊 的程度：过往的同质化主要集中在产品的外观造型 上，今年的同质化主要体现在风格导向-外观造型-功 能五金-表面涂装方式-功能配置的高度雷同上，这让 所有的潮流跟随者们陷入了沉思，产品如何在大众潮 流中凸显自己的特色，产品开发未来的方向何去何 从，自己的优势是否足以支撑市场份额的获取？

　　研发要素升级带来新困顿

　　一方面细分市场各竞争品类的边界正遭遇逐步坍塌和重 塑，企业在横向上疯狂地扩大产品线以求得更高的市场 份额；另一方面激烈的市场竞争又要求企业不得不在深 度方向上持续深耕细作，而这样做的焦点最后落在产品 系统的竞争力上。以前的粗旷式追求颜值一统天下的时 代一去不复返，研发要素的升级（外观-功能-供应链- 品牌基因）正逐步影响新一轮研发的走向。

　　企业开始陷入迷茫，如何平衡新品研发速度与研发精 准度之间的矛盾，这就表现为大家明显感知的虽然展 会现场很热闹，但企业在真正做下一年研发规划和投 入的时候迟迟不敢下决定，表现在硏发速度放缓，定 力和底气不足。

　　行业呼吁精准研发新思路

　　如何应对同质化现象及研发要素的升级带来的新要求， 本质上是对企业粗旷式研发的终结，需要用全新的知识 体系和工具方法来为企业的精准研发保驾护航。

　　想要进入精准研发新时代，就需要用一整套有效的数 据说话，还原客观公正的市场全局。