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消费升级、环保高压、国际“双反”频繁来袭，2018年到2019年至今，超过200家规模以上建筑陶瓷企业被迫或主动退出市场。陶瓷行业洗牌逐渐进入深水区，破产、倒闭、停产等负面消息与新建生产线、新建生产基地、销售额逆势增长等正面消息交互并存。行业内，头部品牌效应趋势发展，打牢基础，将产品与服务全方位的进行升级与创新是陶瓷企业赢得消费者认可的重要原因。

随着行业发展进入高质量发展阶段，陶瓷行业转型升级浪潮将随风逐流，盲目跟风的企业拍到岸边。每个行业都有上升期和低谷期，打牢基础、重视创新、抓紧趋势的陶瓷企业才能无惧变化的环境，实现稳步向前。如2019年，协进陶瓷、大将军陶瓷、蒙娜丽莎瓷砖、欧神诺陶瓷、简一大理石瓷砖等多个陶瓷企业进行战略性扩张布局。

技术设备

正所谓“科学技术是第一生产力”，陶瓷产品的产品质量、生产工艺、成本控制、生产效益等多个方面均受技术与设备影响。供应与需求是陶瓷市场最简单也是最直接的关系，供应满足需求才能赢得市场。随着消费者对陶瓷产品提出了更高要求，简单的质量达标已经难以满足个性化、差异化的市场需求，柔性化生产、高质量产品是陶瓷企业竞争的关键。

随着人口红利逐渐消减，生产成本上升，低端价值链的发展道路愈加坎坷。面对竞争日益激烈的市场环境，陶瓷企业唯有突破微笑曲线的价值链低端限制，方能走高效益的长远发展之路。高品质的陶瓷产品是提升品牌价值的基础，陶瓷企业需引入或升级生产技术和设备，以消费者的需求为中心进行产品创新，从而提高产品质量。

人才管理

“创新是引领发展第一动力，人才是第一资源”，从陶瓷产品的创新到服务的升级与完善，都离不开最关键和基础的元素——人才。管理学大师彼得·德鲁克说：“21世纪最重要的管理将是对知识员工的管理”。唯有重视培养人才，提高人才储备的质量，建立完善的人才管理机制，陶瓷企业之船才能沿着正确的方向稳定前行。

“市场竞争愈是激烈，越要加大投入！品牌打造无捷径，只有朝着正确目标，坚持不懈地做下去，才能在残酷的市场竞争中突出重围。受宏观房地产政策及中美贸易战影响，陶瓷行业进入转型升级大时代，淘汰赛正加速上演”。观点来自冠星陶瓷企业营销总经理王贵苏。市场是海，企业是船，质量是帆，人是舵手，人才是陶瓷企业发展的基本保障，是企业的核心竞争力之一。

打牢基础，砥砺前行，成功的道路上没有捷径。

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