东鹏、欧神诺、蒙娜丽莎……陶瓷企业从岩板到大家居,折射资本者追逐的最终目标!

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  岩板跨界成标配,近几年大家居热度空前高涨。

  岩板被业界誉为装饰“新物种”,可以说在陶瓷行业是一条新赛道,而岩板市场不完全在传统陶瓷渠道,更侧重于泛家居等渠道。在2019年陶博会上,笔者清楚记得那些在最早做岩板库存的陶企老总言道,今年参展陶博会最大的收获就是来了非常多泛家居客户来认识了解,不少泛家居企业都想用国产产品来互补原本的进口产品,且多了不少有意向的客户;原来只有和一家陶瓷品牌合作的,想再找多两三家品牌合作;整体的思维也开阔了,突然发现这个产品还有多种用途,可根据个性化定制的需求,再去加工设计。

  另外,近几年陶瓷行业大环境不容乐观,由于各种政策的影响及市场的变化,建陶行业进入了更深层次的大洗牌转型升级期,陶企破产,拍卖,关停逐年递增。近三年,建陶行业淘汰产能约25亿平方米,240余家规模以上企业淘汰出局,并且低端的中小企业淘汰出局更多,产业集中度进一步提升。

  在此背景下,建陶企业开拓新的增量市场变得尤为重要,跳出陶瓷行业,跨界去整合资源的渴求十分强烈。然而陶企清楚的知道“岩板”产品有相当大的市场潜力,纷纷积极进一步资源整合,除了将目光瞄向外墙,墙地面,工程集采等,更大力度的跨界进入家居产业。

(图片来源网络)

  一些典型的例子:

  时隔六年二度上市东鹏,早在2013年,东鹏就在香港联交所主板上市,但因股价低迷2016年无奈从港股退市;后启动二次国内上市节奏,2019年,东鹏控股正式登陆深交所中小板。东鹏的IPO在宏观层面很显然东鹏想借助资本力量扩张、迅速占位“大家居”。在行业的边界越来越模糊的情况下,反而更要求陶企在价值定位上更加精准,其产品和服务的边界必须明确。对于东鹏而言,拿大板以及岩板来说;其中最主要的区别在于,以前的大板事业部所服务的主体依然是传统建筑陶瓷装饰业务渠道,解决大板上墙下地铺贴的问题;而现在的岩板事业部,除了继续服务传统渠道,还要开拓在泛家居领域的业务,如家具、橱柜面板、台面板、家电行业业务等。此前东鹏瓷砖岩板事业部总经理谭勇曾透露,为了东鹏第一阶段的目标是花5-6年时间把岩板做到10个亿,要成为与东鹏瓷砖业务量并重的业务板块。

  帝王洁具+欧神诺陶瓷=帝欧家居。2018年,与欧神诺陶瓷合并后的帝王洁具更名“帝欧家居”,预示着家居陶瓷行业的整合赛大闸正式开启,往后跨界大家居战略布局只会越来越多,且头部企业的矩阵已经形成。大/岩板的市场能否成为建陶行业新的增长点?此前欧神诺陶瓷董事长鲍杰军曾撰文表示,大板的未来,有这三种渠道可以走:①是做板材定制应用,大板生产出来之后,作为板材存储起来,后根据设计应用直接将板材进行深加工,自动切割之后再到终端进行铺贴;②是在装配式建筑上,首先把板材在工厂复合到墙体和隔墙上,再运到施工现场进行装配,可实现机械化铺贴应用;③运是大板可以大规模替代传统石材、木材等材料。

  据了解,蒙娜丽莎是最早提出将瓷砖“板材化”应用的陶企之一,2014年成立子公司绿屋建科(广东绿屋建筑科技工程有限公司的简称) 以首创的技术营销理论为基础,以薄板、岩板两大品类产品为两翼,整合上下游资源,助力蒙娜丽莎成为中国陶瓷行业的头部品牌,实现从原料提供商到泛家居行业生态建设者的完美转身。

  在板材化这一应用领域方面,蒙娜丽莎探索过板材在艺术与陶瓷间的跨界融合,以及研发出生产功能性产品等。蒙娜丽莎自2007年开始做900×1800mm陶瓷板,2010年做1000×2000mm的轻质陶瓷板,2016年开始做1200×2400mm陶瓷大板。2019年由蒙娜丽莎与恒力泰合力研发的首台HT36000吨压机压制生产来推出3600×1600mm超大规格超石代岩板;可以说是一项标志性的技术创新。

  此前,蒙娜丽莎集团旗下子公司与欧派家居集团签达成合作,为解决岩板的切割应用难题;联合石功夫正式推出了“大岩板”系列新品,开始向橱柜面板等定制家居领域进军;据行业内资深媒体透露,2020年,还将计划建设500个岩板标准化加工车间。张旗康曾接受媒体访问时表示,蒙娜丽莎的大家居战略就是产品的延伸,过去做陶瓷砖、薄板、大板到岩板,由产品到装饰材料,正好跨入了家居板材的领域。

  为什么建陶企业纷纷跨界进入大家居?除了在全装修成品房政策推动下,泛家居,全屋定制市场机遇成为建陶行业一块大蛋糕外,还有“岩板”材料在泛家居多种应用领域里得到的爆发。建陶行业如今不能再有独善其身这种想法,仅仅封闭在建陶行业的圈子里已经走不通了,要跨界出去成为产业链上的整合者。2020年大家居行业会继续是行业的风口,这也是资本者追逐的焦点!

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