自2008年金融危机之际抱团取暖便成为企业发展共识，到今天大谈资源整合，泛家居行业“联盟”模式经历了大浪淘沙。2009年为抱团对抗金融危机，国内首个泛家居行业联盟“冠军联盟”成立，成立之后，冠军联盟开展了一系列品牌、促销活动；扩大联盟在家居行业的影响力；当时里面的八大成员主要有东鹏陶瓷、雷士照明、大自然地板、索菲亚衣柜、友邦吊顶、美的厨电、万和电气、慕思寝具。据当时联盟专员分析，“往后，联盟需要从关注各个成员的价值提升转变为关注消费者价值提升，把营销资源整合转变为服务资源整合，通过布局O2O运营体系，整合线上线下；为消费者提供最优质一站式购物服务的泛家居品牌联盟。”

　　自此家居“联盟”模式在行业发展也渐上风口，2018年慕思、欧派、九牧、简一、梦天木门等巨头组成1号联盟，正如其核心价值观所示，“共创·共享·共赢”，在新零售的时代风口上，众企业通力合作，进一步提升品牌的综合竞争力，拓展发展渠道的同时，也将为消费者提供了一种新的家居消费体验模式。其实再深入不难发现，新零售的时代，巨头们早已把目光聚焦在消费者身上，布局“智慧门店”，尤其今年2020年收到疫情影响，家居企业 “联盟”模式不断上演。

　　有行业人士分析，家居建材企业的联盟，一方面，国内市场趋于饱和，品牌间竞争激烈，而疫情给出口贸易带来客户流失，销售受限，市场开拓受阻等多重因素影响，因此寻找新增量市场，价值增量挖掘的需求极为迫切；另一方面，家居行业正处于探索跨界整合，商业发展新模式的节点，这或许亦是行业的分水岭， 目前整个行业的联盟，还没有一个好的样板作为参考，这是产业端急需解决的事情。

　　①冠军品牌国际合作联盟

　　2020年6月，由东鹏及欧普牵头，联合四季沐歌、老板电器和好莱客五大家居行业领导品牌通过云签约形式共同发起首个面向海外市场的“冠军品牌国际合作联盟”，旨在渠道共享，资源整合，共同开拓海外市场，在工程项目、经销商渠道搭建、品牌推广等方面达成战略合作，致力于为全球消费者提供优质家居一站式解决方案。

　　②TOP家居联盟

　　2020年6月，9大家居品牌共同成立了“TOP家居联盟”，并正式发布全球线上招商启动大会，主要以金意陶、久盛地板、CBD家居集团、皇派门窗、斯可馨家居、科凡定制、心海伽蓝、美尔凯特以及圣莉亚组成。面对今年的疫情，则联盟的线上和线下资源、私域和公域流量的整合、共享，是联盟下个阶段的重点工作方向。

　　③品牌联盟4.0

　　2020年4月，在“425 ·大牌聚惠 直播抢工厂”活动启动会上，新中源陶瓷携手容声集成吊顶、浪鲸卫浴、百得胜、德尔地板，五大品牌联盟作资源的整合，做大流量入口、引流并精耕私域流量；通过深度融合能摸索出一条成功的路，品牌联盟将会是综合型的联盟，定制家居将成为核心价值所在。

　　④中国家居健康守护联盟

　　2020年4月，东鹏瓷砖发布全屋地面健康系统战略，同时携手兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客全屋定制四大品牌，成立中国家居健康守护联盟，共同致力推动中国健康家居发展；分别从地面健康、墙面健康、顶部健康、家具健康等领域发力，力求为家居行业寻求增长点提供新的思路。

　　⑤品冠联盟

　　2020年4月，惠达卫浴宣布携手海尔空调及索菲亚家居，共同组建“品冠联盟”。据了解，三个品牌都是中国女排的官方赞助品牌，也均是家居行业各个领域的佼佼者。未来，“品冠联盟”将协同品牌营销，打通彼此价值链，共推智能家居健康场景，实现品牌倍增效应，为消费者打造跨品牌跨品类的一站式服务和产品体验。　　

　　⑥逆行联盟

　　2020年4月，业之峰集结欧派家居、TATA木门、马可波罗瓷砖、箭牌卫浴、诺贝尔瓷砖、大自然地板、方太、志邦家居、A.O.史密斯、金牌厨柜、书香门地、金意陶瓷砖和奥普电器13家行业头部家具品牌组成“逆行联盟”，向全国装修消费者发放亿元“装修主材补贴金”。一个亿补贴消费者，得益于家装公司与家居厂商的资源整合。

　　对于用户来说，怎样获得更高性价比的产品和服务才是所关注的焦点。正如市民邓小姐坦言，家居建材企业如何联盟她并不关心，关键是能否真正让消费者受益。

　　此外，还有一些活跃在联盟一线的大品牌大企业们，也不断探索；更有针对性点对点跨界合作、跨界融合；在2020年6月在格力的直播活动中，索菲亚集团总裁柯建生再次做客董明珠的直播间，这场直播实现的销售额过百亿，董明珠表示，索菲亚的服务理念非常好，能够快速给客户将家定制好。据了解，2019年，格力与索菲亚签了战略合作协议，双方将在产品线研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面展开合作，为消费者提供定制化的整体空间解决方案，打造智能健康家。

　　据分析认为，家居行业发展至今日，不单是泛家居，整个建材都在不断洗牌，但凡赛道能留下的都是消费者认可的企业，从2009年的冠军联盟，再到1号联盟，再到2020年的点对点联手打造品牌，开启新联售商业模式，不单是老将们，新将们也正战泛家居联盟。

　　你发现了没有，其实，我们认为的传统行业早已不是我们想象的那样“传统”了！整个建材相关产业链都不断整合资源，最能体现这一点的莫过于2020年的广州建博会上，不仅家居行业如此，建陶行业也一样通过岩板来打造全屋定制体系，跨入泛家居行业。2020年十余家陶企参展，近八成主推岩板，贯穿岩板大火的趋势，大部分的陶企主推岩板及相关的家居应用整体解决方案。从本届建博会中不难看出，岩板已经全面入侵大家居领域。

　　世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡。从2019年到2020年，国内经济形势也好，国际形势也好，泛家居行业也好，用风云变化，跌宕起伏来形容，不足为过。