“北风潜入悄无声，未品浓秋已立冬”，当前的2020年仅剩最后40几天。在这一年里的大环境很难说得清，有很多建陶企业和品牌感受到了增长的乏力，以致于陷入拼价格血战，这种方式等于“饮鸩止渴”。但亦有建陶企业和品牌面对消费新模式、商业新阶段，想尽办法去——进化；在经济新常态下完成模式创新。很显然，这些逆势的品牌，只是踏准了时代的节拍。

　　蒙娜丽莎

　　上榜理由：自主研发拓宽岩板应用版图+持续逆势出击扩大产能

　　蒙娜丽莎产能扩张加速，先进制造工厂带来跨越式发展据悉，广西藤县生产基地投资布局11条先进制造生产线，2022年全部投产后，单藤县基地将新增8800万方产能。到2021年，公司总部将再新增3条高性能陶瓷大板生产线，将成为行业陶瓷板生产线数量最多的陶瓷企业。

　　但令人印象最深刻的还有两点，一是蒙娜丽莎集团正式签约成为杭州2022年第19届亚运会官方建筑陶瓷独家供应商。 二是继2019年蒙娜丽莎自主研发推出1600㎜×3600㎜超大规格陶瓷岩板；标志着中国陶业打破了技术封锁。2020年再向世界展示“蒙娜丽莎3mm高强韧抛光岩板及透光岩板”两款行业核心新技术成果。此外蒙娜丽莎以岩板为抓手进军“高定”市场。跨界进入大家居领域，相继与欧派、韩丽家居等知名家居企业达成战略合作。

　　东鹏控股

　　上榜理由：发起直播带货攻势+上市成功

　　自3月起，就不断发起直播带货攻势，不完全统计已经举办有16场直播。在双庆盛节期间东鹏再度发起攻势，由品牌形象代言人刘涛女士空降东鹏直播间为东鹏带货，网络大咖设计师阿爽助阵，东鹏控股董事长何新明、东鹏控股总裁龚志云为消费者直播“放价”，实力霸屏，这一场直播活动获得2060000人数观看，并收割60232份订单！可以说是在建陶行业刮起一场东鹏的红色飓风。

　　A股上市方面，10月东鹏控股A股发行上市仪式在深圳证券交易所举行。成为继蒙娜丽莎、欧神诺之后，又一家登陆A股市场的陶瓷企业。东鹏控股本次公开发行股票数量为1.43亿股，新股上市首日涨停，总市值达接近200亿元。

　　诺贝尔

　　上榜理由：发起双11攻势+科技驱动创新

　　据悉，11月1日仅是双11首战，诺贝尔瓷砖品牌全域销售就破1亿，位列天猫家装主材类目第一。至于11月11日战绩又将会如何？我们拭目以待！

　　另外，今年诺贝尔接二连三推出带有行业风向标的陶瓷产品。尤其是诺贝尔岩板5.0面世；具备三通体特质，即色彩通体、材质通体、纹理通体，达到岩板的顶配标准，是首家实现三通体的岩板，装饰效果与石材无异；目前一款可以做到1.6×4.8m规格的岩板产品，可以适用于多种应用场景；是首款全通体抗菌岩板，产品申请两项抗菌发明专利，经国家权威机构检测，抗菌率可达99%以上。

　　宏宇集团

　　上榜理由：自助研发创新革命+花岗岩在房企覆盖率达80%

　　作为标准牵头制定单位，宏宇集团将积极推进《花岗岩瓷砖》、《花岗岩瓷砖应用技术规程》两项CECS标准的编制工作，并积极保障标准内容的科学性、合理性以及实际适用性，以标准引领花岗岩瓷砖产品的质量可靠性、安全性。据悉2020年，虽然受疫情影响，但宏宇在工程渠道的开拓上，依旧十分强势。目前仅花岗岩瓷砖这一品类，宏宇在全国百强房企Top30中的覆盖率达到80%以上。

　　据了解，截至2019年，宏宇已有39项高水平的科技创新通过了权威部门的评估鉴定，其中6项达到“国际领先水平”，17项达到“国际先进水平”。2020年，宏宇运用技术创新在天然石材原有物理性能基础上加以优化，成功研制出可更好替代天然石材的创新型科技环保产品——“自然石”。

　　金意陶

　　上榜理由：加速数字化布局+构建绿色家居

　　自2016年金意陶董事长何乾提出了数字化运营是社会发展趋势的观点后便开始带领企业进行数字化运营。经过几年发展布局，2020年金意陶的生产、管理、营销基本上都已实现数字化运营。尽管在疫情防控期间，金意陶通过数字化战略的调整和重构，打通线上线下渠道，依旧能助力经销商通过线上渠道获客。据悉，后疫情时代的金意陶第二季度的业绩已实现较好的增长态势，预计到今年下半年公司总体业绩；就能达到去年全年水平。

　　此外，金意陶绿色家居项目成为佛山市2020重大项目。今年在佛山市总投资超过2700亿元的重大项目投产项目里，其中，金意陶集团绿色家居产业园项目与东平云谷、华南科技装备产业园等28个项目成为佛山市禅城区2020年下半年重点投产项目。据了解，金意陶集团总部绿色家居产业园总投资10亿元，以绿色、智能、数字化为理念，打造集花园式办公、全球研发中心、生产功能于一体的总部产业综合体项目，除了建设总部大厦，还将建设智能孵化中心和智能制造厂房，以满足集团公司研产销一体化的需要。此外，其还将引入上下游企业进驻，利用家居总部为产业集群崛起提速，带动行业企业共同谋划发展。

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　　实际上，除了以上这些建陶企业外，还有马可波罗，新明珠，大角鹿，欧神诺，欧文莱，鹰牌等一批踏准了时代的节拍、逆势的陶瓷品牌。应变的速度，一定程度上是未来商业竞胜的主要因素，陶瓷圈内人士常常讲“潮水褪去，才知道谁在裸泳。”很多时期，陶企财务上看是在增长，但是实际上往往是依赖过去巨大的惯性。2020年，其实，乐观不乐观不重要，这是个恒者恒强的时代，只要你跑的够快，就不会被大鱼吃到，同时才有可比其它小鱼成为大鱼的机会。疫情间，相信业内很多做得好的企业，品牌；借此机会，都深度思考自己的业务结构；重新作出调整业务模式和结构；然后轻松上阵。实际，平时很多企业，品牌等，都在疯狂的忙碌之中，很少有机会反思自己的业务。

　　每一个企业，都需要一场进化。言之，陶企要想延续增长，就要在第一曲线的最高点之前，察觉业务，经营模式衰退之前，找到新的业务增长点。从2015年，业内就预测当年是最艰难的一年，一路走过五年，到今年还是最艰难的一年，可谓是年年艰难年年过。不过，相对于这些年这一批大多活得很好的陶瓷品牌，它们在具备创新，科技、新零售等前提下更是有很强的抵抗困难的能力和生命力。