的的确确，这两年岩板开始在业内蹿红，2020年成为当红辣子鸡，势头一时无两。大部分陶企走得太快了，灵魂却跟不上，不走快，仿佛自己又落伍了！甚至在面对经销商或媒体时，如果哪家品牌没有岩板，简直都不好意思开口说话。

　　2020，尤其岩板在厨房台面和桌面领域的应用，取得了极大的突破。这背后，其实来自石英石行业的跨界者做出了不小的贡献。

　　回溯，早在十多年前，石英石品牌赛丽石所属的西班牙Cosentino公司推出了（达克.密瓷）品牌岩板。经销天然石材的西班牙TheSize公司，也推出了Neolith品牌岩板，这就是目前被人熟知的德赛斯岩板。

　　据业内专家分析，近两年出现的德利丰岩板家居、达克·密岩、依诺岩板、广东中岩等岩板企业/品牌，以及超石代、石功夫等岩板加工平台，其后都离不开石英石从业者的推动。大量来自石英石行业的跨界力量，也是岩板市场爆发的拐点。

　　之后，开始疯狂地一窝蜂涌上企业/品牌新建岩板生产线、开岩板新品发布会、总部展厅和部分终端门店。

　　确切的说，2014年，“岩板”概念开始出现，但普遍集中在进口陶瓷品牌，到2018年前后国内才有屈指可数的生产线建成投产，再到今天一片轰轰烈烈岩板热潮。

　　于中国，仅用了2年时间；而在欧洲，是超10多年，这就是中国式速度！

　　可现如今，企业看岩板发展如同水中望月，雾里看花，局内人都被迷雾笼罩，是真相还是幻境？众多困惑亟待解决……

　　观察到目前国内岩板存在现状和尴尬：

　　尴尬一：开启岩板发展元年，小岩板已出现“泛滥”预警

　　国外都往大规格的线路上走，几乎没有做小岩板。而在国内大规格岩板之余又衍生出了小岩板，典型的“中国式智慧”。小岩板更适合应用在厨卫空间与家具市场，且成本、效益优势显著，加工配套运输成本都比较有优势；其转化速度会更快。然而正因如此，有利润的地方，大家就会一哄而上，然后就是饱和、过剩，价格战。据了解，在成都新流行的小规格岩板价格杀到五六十元一平方，以及在市场上被搭配在一些低端或者品质不好的配件上出售，导致小岩板的档次被拉低。

　　与瓷砖一样，岩板其实也是一种很容易同质化的产品。更何况大部分陶企目前对待岩板的思维就是，去品牌化、材料化，仅仅只做材料商。一昧提升产能，同行间相互模仿，继续压价，需求远未有起色而价格却一降再降，陷入无底线价格战；企业也转不过弯来。

　　岩板品牌唯有积极发力于岩板深加工、设计、应用、交付、服务等各个方面；才能具备差异化。在进强岩板总经理付忠海看来，“如用一些高档次的加工配件提升岩板的附加值，把品牌档次拉开，其各岩板品牌对于产品配套的理解不同，对产品品质、花色、纹理、表面工艺、质感等也会有区分；最终会形成差异化，避开同质化。从瓷砖半成品走向产品，做成岩板成品，可以直接卖给消费端，这时候花力气去抢占消费者心智，也变得容易多了；在消费者心中也会形成岩板品牌的概念。既保证岩板的利润空间同时，拓展岩板的发展空间；否则，只会穷途末路。

　　尴尬二：加工岩板经常出现崩边、崩角、断裂；加工商、经销商也成受害者

　　没错，岩板爆发一年，生产制造的增长速度很快，年底预将超100条岩板生产线；远超消费者认知接受的速度，超过岩板定制产品的设计加工速度，带动了周边近十倍数的配套加工商异军突起。

　　调研一番，不少岩板加工厂家透露，都零零星星把好几家岩板企业列入黑名单，并哭诉他们的质量实在差的太明显，产品太过于脆了，一旦挖孔或倒角，立刻崩角或开裂。显然，岩板质量差，很多加工商、经销商也成为了受害者。

　　且近段时间，据业内资深媒体调查发现，在相关网络投诉平台里出现不少有关岩板家具成品应用的投诉案例。原因大多主要是，要么轻轻一刮就有瑕疵、还没开始用就裂了，挪移一下就碎了，要么干脆货不对板，后来科普才发现竟然是大板……据一位购买广东某岩板品牌的消费者反映，购买的岩板餐桌，送货10天便发现开裂，而且还存在安全隐患，然而联系售后却明确被告知，厂家会以“易破损产品”要求消费者购买岩板重新安装。

　　另在8月份的广东某家具展上，就有几家参展商的岩板竟然在在现场开裂，出现崩角、凹洞的等情况；据了解开裂情况最严重的已有不少铺设在地面上的岩板在边缘处贴上胶带，防止踩踏；铺设在正门口地面上的岩板破损情况十分严重；真的是太尴尬了，大写的尴尬！

　　有些质量一般的或糊弄过关的低价产品，一时间可能卖得出去，但往往是昙花一现，只能热闹一阵子。要想持续火下去，注重性价比的同时产品质量不能亏待了；这将考验企业在成本控制上的本领。岩板的表面装饰效果上，加工裂、表面缺陷、有色差等问题也严重影响着岩板在家居领域的应用，从而影响岩板的高附加值。

　　尴尬三：尝到的第一口“高价汤”还没下肚，就陷入低价混战了

　　现如今，似乎在陶业江湖里，陶瓷人见面时说的第一句话，“你们做岩板了吗”。今年，岩板产量激增迷之疯狂，加之部分进口大板的输入，以及部分原本早已生产岩板的企业顺势新增。在不少展会中，就曾听到某厂家就其生产的陶瓷岩板进行招OEM合作商（OEM即A方自带技术和设计，让B方加工），一个在终端市场还没培育完成的岩板产品，商家层面就已开展战斗模式。

　　而佛山某厂家在规划建设陶瓷岩板生产线之前，就已经计划好不仅供应本品牌需求，更希望供应给其他有需求的厂家来贴牌……业内存在不少在为其生产的陶瓷岩板寻找贴牌商的企业；至于意大利、西班牙的厂商，早已对中国岩板市场出击，不仅帮中国品牌贴牌，更有直接代理售卖。

　　个别陶企高调宣传岩板产能充足、产品线丰富、生产线具备智能化，其实是贴牌；甚至对自家经销商都遮遮掩掩。建陶市场充斥着大量低价的贴牌产品，包括某些品牌大而价格低、甚至比中陶企品牌售价还便宜，成为经销商笑傲市场的武器；但大部分消费者对此并不知情。久而久之，不贴牌的品牌被滥贴牌的品牌玩坏了，市场被价格战给搞乱了！