整装难“整”,瓷砖企业有何取胜之道?

/ by 美家网 浏览次数:

  2017年起,基本上整个家装行业都开始谋求向整装转型。历经3年时间佐证,这一模式俨然已成为行业公认的未来方向。整装正是为了迎合现在80、90后的新一代消费者理念,迅速崛起,就好像近两年不断有整装公司都打出这样的促销口号,788元、988元......一平米的装修标准。这当中可能存在忽悠成分,但至少知道现代消费者喜欢简单、快捷、经济、实惠。而于企业来讲整装服务模式促进更高的运营效率,从而大大降低运营成本,降低整装服务的价格。

  整装行业和瓷砖行业一样,或说竞争更为激烈,说起整装,这是目前对瓷砖甚至卫浴,以及其他建筑材料的终端销售产生着重大影响的一个概念。目前入局的可分为五类:定制企业、家装企业、建材企业、房地产企业、跨界巨头。据了解,2020年我国整装市场需求量达到了1.25万亿。

  行业内人士分析,整装对于瓷砖企业来讲,依然是非常重要的一个渠道,有一个很重要的原因是我们国家城镇成套率已经达到了85%,(成套住房包括独立的起居室、厨房和卫生间),还有15%的空间待改待建。

  从住房质量上看,2005年我国城镇住房成套率只有77%成套住房套户比仅为0.8。按照近几年的发展速度,2012年我国城镇户均成套住房套数应该接近1。相当于日本1970年前后的水平。以此衡量,尚不能断定我国住宅存量已经饱和。反倒是,住房需求还将继续平稳增长10-15年左右。

  家装公司是属地性文化的行业。大部分都是根据消费者消费需求、居住环境等等属地化特征特别明显,言之很多知名的家装公司基本上都是在当地,做到头部。关于整装渠道,如杭州消费者一般叫“全包公司”。而据诺贝尔相关负责人曾透露,杭州当地知名的整装公司圣都装饰2019年一年就做了12个亿的营业额,若以瓷砖占比整装8%的份额来计算,仅这一家整装公司渠道就有约0.96亿的市场销量!所以,在杭州,整装公司绝对不容小觑。

  2020年10月公司全资子公司索菲亚家居与全国TOP3的整装公司圣都装饰设立合资公司,圣都装饰承诺自合同生效日至2024年末自索菲亚的采购量不低于6亿元。如果说欧派等部分定制家居是各自创立整装渠道模式的话,那索菲亚此举也是一种可持续发展的合作模式,通过双方的资源整合涉足国内万亿规模的整装市场。

  实际上,做整装就是把所有的资源整合到一块,把各个品牌好的、新的东西,通过设计融入到整个环境里面,整装是降本增效的新转变,其中的每个个体都是休戚与共的。从个性化的设计入手,而不是做标准化的设计,但是在整个供应链中需要把它整合起来。

  瓷砖产品与家装公司对接,产品的了解是基础。服务全渠道,要从原有材料供应商成为装饰用品服务商,通过不断地提升自身资源整合和市场洞察能力,为消费者提供更优质的产品和服务,实现全渠道布;同时也需要对装饰公司运营体系、服务体系、服务流程进行深入了解。

美家网的微信公众号二维码
推荐本文:
今日热点
更多>>
精彩专题 / Wonderful topic
更多>>
中国(佛山)陶瓷工业年会暨陶瓷行业荣耀榜
第八届中国(佛山)陶瓷工业发展年会视频
广东陶瓷工业执照大奖
  • 第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题

    第七届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷总评榜投票专题

  • 专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

    专题:第六届中国(佛山)陶瓷发展年会暨陶瓷十强企业授牌仪式

  • 专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

    专题:2017第二届佛山陶瓷十强企业特别专题

  • 专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

    专题:中国陶瓷趋势论坛暨中国陶瓷十强企业总评榜

行业焦点 / Industry focus
更多>>