这两年，越来越多的陶瓷品牌玩起跨界。尤其瓷砖（岩板）泛家居板材化应用后，不少有从卖产品转向卖空间，更侧重以情景空间取代单一产品的销售。比如，将泛家居、生活方式、岩板三者结合到一起，以打造岩板多元化应用。
且家居行业目前的发展都是定制为主，而家居定制领域涵盖的品类本身就非常多。某种程度上，实现精细化、差异化、特色化的运营能在激烈的市场竞争中提高了品牌的核心竞争力的同时，能快速被消费者/客户感知提供了重要机遇。另外，定制行业的人才跨界岩板也逐渐增多，因为用户思维，全案设计，数字化能力，都是它们的优势。
01
诺贝尔岩板X美食跨界
携手IP直播玩出圈
2021年11月，诺贝尔岩食餐厅第二季“岩食空间进化论” 惊喜回归。2020年诺贝尔曾打造建陶界首次岩板美食跨界直播“岩食·定制未来”跨界直播。用岩板、美食，组合成CP，短短2小时直播首秀，全网就斩获200万+观众。通过当下流行的直播方式、通过岩板与美食的邂逅，诺贝尔不仅用独特、直观的方式全方位展示岩板优越的产品属性、高颜值、高质感、高品质，而且用跨界打破边界，传递了生态环保、健康精致的生活理念，在实用价值中被观众记住。
02
东鹏岩板 X 国民综艺
合作喜剧脱口秀节目
被视为行业“大哥”形象的东鹏，在品牌营销方面向来充满着朝气与活力。今年夏天，深耕行业49年的东鹏度重拳出击，以“指定岩板品牌”身份重磅合作当下大热的喜剧脱口秀节目 —— 腾讯视频《脱口秀大会4》，以岩板先锋X国民综艺的奇妙组合、开启一场IP跨界狂欢。但这并非东鹏首次在综艺或影视作品中亮相，以往还合作了电影《攀登者》，综艺《漂亮的房子》、《五十公里桃花坞》等等。
03
萨米特岩板x哆啦A梦
首家携手知名动漫IP的品牌
7月，萨米特与“哆啦A梦”联名IP揭幕仪式在佛山潭洲陶瓷展期间顺利举行。据悉，萨米特与全球知名动漫IP哆啦A梦的合作是业内首家牵手知名动漫IP的品牌。这一动作体现了萨米特品牌从对B端的重视到对C端的发力，是萨米特品牌思维升级转变的标志性动作之一。
据了解，为与萨米特达成合作，哆啦A梦的运营团队也对其进行了长达3个月的全方位考察和调研，萨米特认为，“差异化的产品只是第一步，如何才能将IP联名运营好，实现与消费者进行沟通，顺利通过市场考验才更重要，当然，从市场发展趋势来说，个性化、精细化是必然方向。”萨米特之所以选择“牵手”哆啦A梦，除知名度的考虑外，同时哆啦A梦与大多数80后、90后，甚至00后消费者的情感链接，寄托了大家对于未来生活、未来梦想的美好想象，这些情感是具有共性的。
新濠×HEA联名
对话年轻消费群体
今年上半年，新濠与潮牌HEA达成合作，开始了联名系列产品的研发和量产。而HEA起源于佛山醒狮文化的国潮原创品牌，HEA的口号是：Happy，Easy，Anyway，寓意是“快乐、简单、无所谓”，它代表了现代年轻人的生活状态，这与新濠对标的年轻消费群体非常吻合，用产品带出追求年轻精致无所畏的生活理念，两个同频的企业梦幻联动，借助跨层次的品牌融合让国潮国粹刻入到生活的每一个细节。
HEA联名产品毕竟是形象为主，虽说不是销售主力，但却代表着企业的形象主力。这一过程中新濠也会将1200×2400mm、1200×2600mm、800×2600mm系列的岩板产品结合市场需求、结合年轻消费群体需求深度挖掘研进行再次进行迭代。
在陶业圈，这种“玩法”目前并不常见，特别是与国际知名IP的合作。但随着岩板的出现这些陶品牌越来越会玩，挖掘更深层次的品牌共性。的确，没有品牌永远年轻，但永远有人在年轻。岩板/瓷砖产品跨界联名如何实现价值最大化？很简单，做岩板一定要有跨界思维。跨界之后，你需要与其他行业、其它材料去匹配，让岩板品牌年轻化。
要顺应消费时代做出战略进行优化，做岩板产品，要用心雕琢赋予情感，迎合年轻人，未来的实体商业一定是“体验性”的，将新潮流、新元素、新特色加入到产品当中，将有趣的、有共性的、好玩的、年轻化的IP融合到岩板中，未来不跨界、没有体验性的实体商业是不会又生存空间的。包括做岩板品牌也一样，要赋予它稀缺性、原创性、差异化，卖出品牌的价值才有意义。
