陶瓷行业普遍，岩板浪潮——陶瓷行业第五次浪潮已经形成，由此引发了陶瓷行业的系列变局。其中一大变局就是陶瓷行业第五次浪潮中的市场变局。

　　自2018年，岩板的横空出世，使中国陶瓷行业的市场热度、市场规模和市场维度悄然发生了变化，2020年以来，用“巨大变化”来形容陶瓷行业市场状态毫不为过。

　　变局一，市场热度上，岩板的出现令逐渐冷却的陶瓷市场重新变得火热起来。近年来，陶瓷产业进入萧条阶段，陶瓷行业面临产能严重过剩的问题。2018年中国陶瓷行业寒冬到来，一年内有137家陶瓷企业退出市场。中国产业信息网2018年中国瓷砖行业发展现状及2019年中国建材行业产品发展趋势分析资料披露，我国2018年陶瓷砖产量大幅回落至2012年的水平。一石激起千层浪，岩板的出现，整个行业如沐春风，可以说是岩板激活了整个陶瓷市场，牵动了整个家居行业，包括石材、木材、铝材、玻璃等，以及家居产业供应链，包括生产、加工、搬运、安装等。2020年即使受到疫情影响，岩板赛道依然是人头涌涌不缺有新人入局，从中我们可以看到岩板为陶瓷行业经济复苏带来了新的希望。

　　变局二，岩板的入局，扩大了整个陶瓷行业的市场规模。原来陶瓷行业的市场容量顶多只是千亿级别，过百亿的单个企业屈指难数，岩板的出现使陶瓷行业的市场容量一下子扩大到了数十倍。佛山陶瓷协会秘书长尹虹博士预测：未来几年岩板可达到20亿平方米的市场。还有专家预测，仅欧派一家企业一年就有200万平米的岩板需求，更何况是整个家居领域。除了家装家居领域，岩板还有一个广阔的潜在市场——公装领域（包括交通、卫生、教育、科研、商业等）。中国建筑学会室内设计分会秘书长陈亮表示：2020年中国公装市场已经达2.4万亿元。毋庸置疑，岩板的注入，传统的陶瓷行业规模将从千亿级别一下跨入到万亿级别。

　　变局三，岩板的出现丰富了陶瓷市场的营销维度，陶瓷从过去的建材单维度营销，逐渐向建材、家具、家居多维度营销发展。岩板重新定义了陶瓷行业，原来的陶瓷行业更多地是作为一种装修材料，出现在墙、地面的装修使用中，岩板的出现拓宽了传统瓷砖的应用边界，令陶瓷不仅仅是一种建筑材料，还可以应用到家具、家居定制和家电领域。岩板强化了瓷砖的装饰功能，令陶瓷可以360°全方位覆盖家居生活的每个方面，既可以作为墙、地面的装修材料使用，也可以出现在卫浴的洗手盆、浴缸、厨房的橱柜台面、餐桌、高端厨具、客厅背景墙、电视柜、衣柜等中，岩板真真正正实现了陶瓷的跨界应用，可定制整个空间。此外，岩板已经向高端家具领域发起了进攻，未来，岩板更有望走进全屋定制的领域，将陶瓷行业的发展带到一个全新的高度。

　　机遇与挑战并存，如何面对陶瓷行业第五次浪潮中的市场变局？与其“临渊羡鱼，不如退而织网”，有志之士一定要抓住此次20年一遇的产业变革带来的创业和创富机遇，与时俱进，大上快上岩板生产以及与岩板关联的项目。岩板市场营销的多维变化，将使市场竞争日趋激烈，不要期望岩板项目“一招鲜吃遍天”，要有打持久战的心态，才能决胜市场。（罗新家）