2009年的陶瓷行业像一个茶几，上面摆满了“杯具”还有“餐具”，当然，也还有一些“洗具”。

　　如果你是资深网民，如果你关注过2009最流行的网络流行语，那你就一定知道我在说什么。“杯具”等同悲剧，“餐具”就是惨剧，而“洗具”就是喜剧，流行语：“人生就像一个茶几，上面摆满了杯具。”脱胎自张爱玲那句著名的“人生就像一件华丽的袍子，里面爬满了虱子。”“杯具”其实是现代人对自我以及环境的善意调侃，遇见不顺心的事情，很多人就会感叹说“我今天杯具了”，但背后的情绪还是非常轻松豁达的。2009岁末，我们也拿着“潮人”用语谈谈我们今年的陶瓷界“杯具”现象。

　　“杯具”语录：

　　一、我们已经决定改变我们的产品战略，由过去的“跟随”调整到“紧跟”，也就是市场热销的新产品只要推出一个月，我们就要能够生产相同的产品。

　　——某产区大型建陶企业销售老总语

　　二、佛山的陶瓷展厅你们只要参观一两家就可以了，这里企业的产品同质化非常严重，你们看一家就基本等于都看过了。

　　——某知名设计师在设计师大赛上对来佛山参观的设计师建议

　　三、我们今年上半年卖产品几乎都是贴钱卖，只求走量不求利润，一直到下半年才好转一些，但是已经可以肯定，明年的价格战会更厉害，能坚持下来的企业和经销商会越来越少。

　　——某一线城市资深经销商

　　只言片语，就能看出陶瓷行业在2009年所遭遇的困惑，其实，上面三段话的核心都是反映产品开发方面的问题，新产品研发缺乏知识产权保护，致使产品同质化，最终导致价格战！在新兴陶瓷产区纷至沓来之际，夹带着巨大成本优势的“外产区砖”正在飞快的蚕食低端市场。据了解，一些陶瓷企业的出厂价格已经低于佛山私抛厂的成本价，如果明年这个势头向中端市场蔓延的话，对佛山尚未转移的陶瓷企业的打击，几乎致命。

　　据今年各大建材卖场的人流数据统计显示，来自店面消费的人群呈下降态势，而通过各种各样的活动组织而来的消费者则大大增加，这个现象意味着对经销商的操作要求越来越高，营销经费投入越多，才能拉动消费额。很多经销商都感叹，现在做生意真是跟往年不一样了，单一渠道销售，就是等死。洗牌肯定是迟早的事情，但是如何能让活下来的企业更加健康，竞争力更强，却是一个痛苦的命题。

　　当然，2009年市场不光生产“杯具”，还有很多“洗具”，一边是以广东陶瓷为首的产品价格战没完没了，让经销商焦头烂额；而另一边，BISAZZA最好卖的黄、白金系列马赛克1万多人民币一平方米从来不做打折促销，而且每年在中国的销售量都稳步上升；另外诺贝尔今年10·1终于在某沿海城市做了一次促销，结果销售额好过很多店促销一年的总和……如此强烈的对比，再令我们羡慕嫉妒的同时，更应该引起我们对行业的反思，我们都说华南品牌旗下的砖质量与国外以及华东产品比完全没区别，那么为什么如此贱卖？为什么如此急功近利？为什么把我们如此宝贵的不可再生资源浪费在无价值的重复抄袭之中？

　　2010年说来就要来了，希望新的一年会带来清新的风，让企业走出产品同质化的迷雾，打开各自的局面，茁壮发展。